On昂跑拓展华南市场、阿迪达斯推书法联名系列、lululemon迎兔年新春——2023开年运动品牌动态全景

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2023年初，中国运动消费市场迎来新一轮品牌布局与文化创新浪潮。瑞士高端运动品牌On昂跑持续深耕中国市场，尤其在华南地区加速扩张。近日，On在深圳接连开设三家全新直营门店，分别落址于深圳益田假日广场、万象城三期及海岸城商圈。这三处均为城市核心商业与年轻潮流人群聚集地，标志着On进一步贴近本地跑者社群，强化其“以跑者为中心”的品牌理念。通过线下空间的深度运营，On不仅展示最新跑步装备，更计划定期举办训练课程、跑团活动和赛事联动，推动华南地区跑步文化的普及与发展。 与此同时，阿迪达斯借势全球足球热度，推出“中国定制·俱乐部书法系列”，将体育与东方美学深度融合。该系列以英超豪门曼联、利物浦，德甲劲旅拜仁慕尼黑，西甲传奇皇家马德里以及意甲老牌球队AC米兰五大欧洲顶级俱乐部为灵感来源，邀请中国书法家以行草风格重新书写各队经典队徽名称，呈现出“翩若惊鸿，宛若游龙”的视觉张力。这一跨界尝试不仅是对新年氛围的致敬，更是阿迪达斯在中国市场持续推进本土化战略的重要体现。系列产品涵盖T恤、卫衣、夹克等潮流服饰，既满足球迷情感归属，也迎合了年轻消费者对国潮元素的青睐。 在生活方式领域，加拿大运动品牌lululemon亦加入新春营销阵营，启动“新年好状态”主题 campaign。围绕农历兔年的到来，品牌发布温情广告短片，聚焦家庭团聚、朋友重逢的真实场景，强调人与人之间的情感联结。同步推出的限定系列服饰融入兔子图腾、吉祥纹样与新春红金配色，在保持品牌一贯简约设计语言的同时注入节日仪式感。此外，lululemon还在全国多个城市门店组织瑜伽冥想、新春市集等社区活动，强化其“以运动促进身心平衡”的品牌哲学。 篮球领域方面，PUMA在2022年POIZON CON（得物潮流大会）上高调亮相，发布专为NBA新星拉梅洛·鲍尔打造的“最佳新秀”主题套装。该系列包含签名球鞋、训练服及街头风格穿搭单品，融合其个人标志与赛场表现元素，展现Z世代球员的独特个性。发布会现场，PUMA携手Digger联合创始人张隆、UZIS杨孝儒、街球明星杨政及品牌产品负责人DEE共同揭幕，凸显其深耕中国篮球文化、连接专业赛场与街头潮流的双重布局。 此外，设计师落合宏理再度引发关注，其主理品牌通过服装叙事探讨都市生活中的矛盾与温度，结合冬日香氛概念，传递出一种兼具理性与感性的设计哲学。整体来看，2023开年之际，国际运动品牌正从单一产品输出转向文化共创，通过本地化内容、社群运营与情感共鸣，深度参与中国消费者的日常生活场景，预示着未来运动消费将更加注重体验、认同与精神价值的多重满足。

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