2017年4月体育与时尚行业动态：探路者业绩下滑、迪卡侬助力青岛中考、阿迪达斯推3D打印跑鞋

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2017年4月，体育用品行业迎来多项重要动态。探路者发布2017年第一季度业绩预告显示，公司一季度实现营业收入约6.2亿元，同比增长21%，但归属于上市公司股东的净利润约为5100万元，同比下降29%。公司解释称，利润下滑主要受户外用品板块销售疲软影响。线下零售持续低迷，线上平台流量减少，叠加品牌为维持高端定位而提升销售折扣，导致短期业绩承压。尽管加大了品牌推广投入，费用刚性上升进一步压缩了利润空间。 在公共体育教育领域，迪卡侬（Decathlon）取得重要进展。4月7日，迪卡侬（青岛）体育用品有限公司与青岛市教育局签署合作协议，正式成为“青岛市体育与健康学业水平考试”直属考点指定用球供应商。根据协议，2017至2019年间，考试所用足球、篮球和排球将由迪卡侬旗下品牌Kipsta提供，具体产品包括Kipsta F900足球、B700篮球以及Wizzy软式排球。这三款产品被授予“唯一指定用球”资格，并获颁认证证书，标志着国际体育品牌深度参与中国青少年体育测评体系建设。 科技创新方面，阿迪达斯（adidas）携手硅谷3D打印公司Carbon推出全新概念跑鞋Futurecraft 4D，成为全球首款采用“光与氧气”技术制造中底的运动鞋。该鞋延续Ultraboost轮廓设计，鞋面使用Primeknit编织材料，中底则通过Carbon的Digital Light Synthesis技术打印成型，可根据个体足部运动数据定制缓震性能。首批限量300双供内部体验，第二批5000双计划于当年秋冬上市，代表了运动鞋科技的新高度。 与此同时，Puma推出复活节主题特别款Suede Classic Easter，以春日彩蛋为灵感，采用翠蓝、浅粉、薰衣草紫等糖果色系，搭配翻毛皮材质与碎蛋壳印花水晶外底，营造清新活力氛围。New Balance则联名热门美剧《The Detroiters》，推出998联名款，鞋垫印有剧中主角头像，鞋身采用灰棕麂皮，呼应剧集办公室美学风格。 Jordan Brand也在产品风格上寻求突破，在推出多款奢华版本后，尝试“性冷淡风”，曝光Air Jordan 2 Deconstructed解构版本，采用纯色调性与简化线条重塑经典轮廓。此外，拜仁董事会主席鲁梅尼格公开批评耐克，指责其鼓动球员如奥巴梅扬在比赛中进行个人品牌宣传，破坏俱乐部赞助体系，凸显品牌间在运动员营销上的激烈博弈。

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