亚玛芬2018财年业绩亮眼：始祖鸟带动户外增长，安踏领衔财团完成收购

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2月7日，芬兰体育用品集团Amer Sports（亚玛芬）公布了其2018财年第四季度及全年财务报告。数据显示，集团在2018年实现了销售额和利润的双增长，连续第九年实现盈利增长，创下历史新高。这一成绩得益于旗下品牌Arc'teryx（始祖鸟）的强劲表现、直销渠道的持续扩张以及中美市场的快速增长。 2018财年，Amer Sports全年销售额达26.79亿欧元，其中户外部门贡献最大，实现销售额16.61亿欧元，按当地货币计算同比增长10%。尤其值得关注的是服装品类，销售额达5.86亿欧元，同比大幅增长25%，成为增长最快的业务板块。这主要得益于Arc'teryx品牌的强势增长以及2018年6月收购的北欧高端运动时尚品牌Peak Performance的并表效应。与此同时，鞋履品类受全球分销网络整合影响，销售额同比下降4%，而运动器材品类则实现14%的增长。 从区域市场来看，亚太市场整体增长7%，其中中国市场表现尤为突出，全年销售额增幅达16%，成为亚太地区的主要增长引擎。美国市场同样表现不俗，第四季度销售额同比增长10%，推动美洲市场整体增长11%。EMEA（欧洲、中东和非洲）市场也实现了11%的增长，显示出Amer Sports在全球主要市场的均衡布局和持续渗透能力。 在销售渠道方面，Amer Sports持续推进直面消费者（DTC）战略。2018年全年，集团直销渠道净销售额达3.29亿欧元，同比增长19%，其中电商业务增长高达24%。截至2018年底，集团拥有100家电商门店和364家实体零售店，较上年新增40家门店，并将超过一半的门店转为直营模式，强化品牌控制力与用户体验。 值得注意的是，2018年9月，Amer Sports宣布收到由安踏体育、方源资本组成的财团提出的非约束性收购要约。随后在同年12月，该收购案升级为由安踏牵头，联合方源资本、Lululemon创始人Chip Wilson及腾讯组成的国际财团正式签署协议，以每股40欧元的价格全面收购Amer Sports，交易总额约46亿欧元。此次收购不仅标志着中国体育用品企业首次大规模并购国际顶级体育品牌集群，也为Amer Sports在中国市场的进一步扩张提供了强大支持。 展望未来，Amer Sports明确将战略重心聚焦于五大方向：加速发展服装与鞋履品类、扩大直面消费者业务、深化中国与美国市场布局，并全面推进数字化转型。尽管健身与球类运动部门在部分指标上出现利润下滑，但集团整体仍保持稳健增长态势。随着安踏财团的入主，Amer Sports有望借助其在中国市场的渠道、供应链与数字化运营优势，进一步释放增长潜力，尤其是在高附加值的户外与专业运动服饰领域。 综合来看，2018年是Amer Sports具有里程碑意义的一年——不仅在经营业绩上再创新高，更完成了资本结构的重大转变。在全球消费者日益重视功能性、专业化与可持续发展的背景下，Amer Sports及其旗下包括Arc'teryx、Salomon、Wilson等在内的多品牌矩阵，正朝着更加以消费者为中心、更具增长韧性的方向迈进。

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