“村BA”与“村晚”爆火背后的乡土情怀：乡村振兴中的文化力量

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近年来，“村”字头的民间文体活动频频出圈，成为社会关注的热点。从贵州台盘村自发组织的“村BA”篮球赛吸引数万人现场观赛、全网播放量突破数十亿，到浙江月山村起源的“村晚”走向全国、形成四季联办的品牌效应，这些植根于乡土、发源于群众的文化实践，不仅唤起了人们对乡村生活的集体记忆，更展现出新时代乡村振兴中不可忽视的文化动能。 “村BA”的火爆并非偶然。在台盘村，篮球运动已有数十年的传统，起源于“六月六”吃新节的民间赛事，逐渐演变为全民参与的体育盛事。球员全部来自本地农村户口，场馆露天简朴，解说带着乡音，奖品是土特产，助威用锅盆瓢碗——这种原生态的形式保留了最真实的“土味”，也恰恰是其打动人心的核心所在。没有商业包装，不靠明星效应，纯粹出于对运动的热爱和邻里之间的互动热情，让“村BA”在流量时代脱颖而出，甚至被网友称为“中国最接地气的篮球联赛”。 同样，“村晚”也不再只是春晚的模仿者。早在1981年，浙江丽水月山村就举办了全国第一场“村晚”，比央视春晚还早两年。这场由村民自编自导自演的晚会，以乡音唱乡愁、用舞蹈述乡情，凝聚了村庄的人心与情感。如今，“四季村晚”已被文化和旅游部纳入年度重点推广项目，旨在通过常态化文艺活动激活乡村文化活力。它不仅是娱乐方式，更成为传播政策、倡导文明新风的重要载体。 这类活动之所以持续升温，根本在于它们坚守了“村”的本质：农民主体、民间自发、乡土本色。它们不是外来移植的样板工程，而是从土地里长出来的文化形态。正因如此，才能避免形式主义和商业化异化，在功利盛行的时代保有一份纯粹与真实。 与此同时，“村”并不意味着拒绝发展。随着关注度提升，台盘村顺势完善基础设施，增设看台、停车场，开发文创产品，推动美食街建设，实现了文化热度向经济收益的转化，但始终坚持以村民为主体，确保赛事不收门票、不引入职业球员，守住全民共享的初心。这为其他地区提供了宝贵经验：乡村文化建设既要守正，也要创新；既不能固步自封，也不能迷失自我。 国家层面也已开始重视这一趋势。农业农村部明确支持推广“村BA”等群众性赛事，文旅部全面推进“四季村晚”活动，标志着民间文化实践正从草根自发走向制度化引导。未来，各地应因地制宜挖掘本土文化资源，尊重群众意愿，培育更多具有地域特色的“村字号”品牌，真正实现文化赋能乡村振兴。 “村BA”和“村晚”的走红告诉我们：最动人的风景，往往来自最平凡的生活；最持久的力量，源自最广泛的参与。守住这份乡土味，就是守住了乡村振兴的灵魂。

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