中国体育彩票“国风之光 燃动善举”主题巡展收官：融合敦煌文化创新公益传播

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近日，中国体育彩票“国风之光 燃动善举”主题体验活动在深圳KK One购物中心圆满落幕，标志着2023年度品牌线下系列活动的正式收官。此次活动以传承中华优秀传统文化为内核，巧妙融合敦煌艺术与现代公益理念，通过沉浸式体验、科技互动和文化创意产品，向公众传递体彩“小善举汇聚大爱心”的公益价值观。 本次主题活动自11月2日起先后走进天津、南京、杭州、福州、深圳五大城市，打造系列国风主题快闪店，形成一场贯穿南北的文化公益巡礼。每站活动均以“遇见敦煌”为主题视觉主线，将千年壁画中的飞天、九色鹿等经典元素融入空间设计，营造出穿越时空的文化氛围。公众在参与过程中不仅能了解中国体育彩票25年来累计筹集超7600亿元公益金的发展历程，还可通过互动装置深入了解公益金在全民健身、奥运争光、青少年体育、社会保障基金等领域的实际用途。 作为本次活动的核心亮点之一，中国体育彩票联合敦煌研究院推出“遇见敦煌”主题即开型彩票——顶呱刮。该系列产品以敦煌壁画艺术为创作蓝本，兼具收藏价值与文化传播功能。同时，体彩还创新开发了基于AR技术的互动游戏，用户通过支付宝小程序扫描票面即可进入虚拟敦煌世界，完成任务解锁文化故事，实现“购彩+文化体验+公益参与”三位一体的新型互动模式，极大提升了年轻群体的参与热情。 为贴近当代年轻人的社交习惯与审美偏好，中国体彩在传播形式上持续创新。今年陆续推出的“时光隧道”城市巡展、“每注善举 温暖如光”国潮联名计划，携手青年潮流设计师发布限量款国潮T恤，成功打破传统公益宣传的刻板印象，塑造出更具活力的品牌形象。数据显示，此次全国巡展线下累计吸引超过30万人次现场参与，线上话题曝光量突破2亿次，社交媒体互动超百万，成为现象级公共文化事件。 多年来，中国体育彩票始终坚持“来之于民、用之于民”的发行宗旨，将公益属性深植品牌基因。截至2023年底，全国累计销售体育彩票超过2.6万亿元，筹集公益金逾7600亿元，广泛支持社会公益事业和体育事业发展。一张小小的彩票，不仅承载着无数人的幸运期待，更成为大众参与公益、践行社会责任的重要载体。 此次“国风之光 燃动善举”系列活动的成功举办，标志着中国体育彩票在品牌年轻化、文化深度化、传播多元化方面迈出坚实步伐。未来，体彩将继续探索传统文化与现代公益的融合路径，用科技赋能公益传播，让更多人看见微光的力量，共同书写新时代的公益篇章。（关言）

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