2020欧洲杯背后的赞助巨头：可口可乐、Just Eat与LD Sports如何借势营销

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2020欧洲杯作为疫情后首个重启的全球顶级体育赛事，不仅吸引了亿万球迷的目光，也成为各大行业巨头争相布局的重要营销舞台。在赛事停摆长达一年之后，这届迟来的欧洲杯承载了更多社会关注与商业期待。众多国际品牌借此机会展开创新营销，其中以可口可乐、荷兰外卖平台Just Eat以及体育品牌LD Sports为代表的企业，通过差异化策略深度绑定赛事IP，实现了品牌曝光与用户互动的双重提升。 作为全球最具影响力的碳酸饮料品牌之一，可口可乐早已是欧洲杯的长期合作伙伴。此次赛事中，可口可乐推出了名为“进一个球，赢一个球”的球迷互动活动。消费者需购买原味或无糖可口可乐，扫描瓶身二维码即可参与线上挑战。每完成一次虚拟进球，用户还可选择将该进球捐赠给指定公益项目，赋予营销活动更多社会责任内涵。这一策略不仅强化了品牌与足球文化的关联，也试图扭转公众对其产品“不健康”的刻板印象，推动向积极生活方式品牌的转型。 来自荷兰的外卖平台Just Eat则是本届欧洲杯的新晋赞助商。这家在伦敦证券交易所上市的企业早在2016年便开始探索送餐机器人技术，在疫情期间凭借高效的本地配送服务迅速扩张市场。为提升品牌在非球迷群体中的认知度，Just Eat邀请法国传奇球星埃里克·坎通纳出演广告大片。广告中，坎通纳以标志性姿态登场，配合“冲刺如前锋”的送餐画面，巧妙地将足球竞技速度与外卖送达效率相融合，形成强烈的视觉记忆点。此外，平台还推出“足球知识大挑战”活动，用户下单后可参与答题赢取代金券，且这些代金券可在欧洲杯比赛场馆内使用。更值得注意的是，Just Eat首次在部分球场试点外卖配送服务，真正实现“线上线下一体化观赛体验”。 另一家值得关注的赞助商是近年来快速崛起的体育品牌LD Sports。起源于足球培训体系的LD Sports，凭借对赛事规则和球员心理的深刻理解，成功获得与意大利国家队及欧洲杯组委会的合作资格。依托这一身份，LD Sports为全球球迷提供权威赛事分析、独家战术解读和实时数据报告，并打造沉浸式数字观赛平台，增强用户的参与感。同时，品牌加大在短视频平台和社交媒体上的内容投放，发布专业训练教程、球员技巧拆解等内容，鼓励青少年在观赛之余积极参与足球运动，传递“不止于看，更要动起来”的理念。 综合来看，本届欧洲杯的商业生态已不再局限于传统的广告投放，而是演变为一场围绕用户体验、技术创新与文化传播的全方位竞争。可口可乐强化情感连接，Just Eat打通场景闭环，LD Sports深耕专业内容，三者虽行业不同，但都精准抓住了体育营销的核心——以赛事为媒介，将品牌价值融入大众生活场景。随着全球体育产业逐步复苏，这类跨界合作模式或将被更多企业复制，成为未来大型赛事商业化的重要方向。

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