中央广播电视总台发布2022卡塔尔世界杯融媒体传播方案 全媒体矩阵助力品牌营销新突破

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2022年7月15日，中央广播电视总台在京隆重举行2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会，标志着中国观众即将迎来一场前所未有的足球视听盛宴。作为国际足联在中国大陆地区的独家电视和新媒体版权持有者，中央广播电视总台全面启动世界杯转播与品牌传播战略，整合全平台资源，打造覆盖电视、广播、新媒体及移动端的立体化传播格局。 总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明在致辞中指出，体育是人类共通的语言，而卡塔尔世界杯将成为2022年全球最具影响力的‘冬天里的一把火’，点燃数十亿人的激情与希望。他表示，总台将充分发挥国家级媒体平台优势，通过多频道联动、跨平台协同的方式，构建强大的融媒体传播矩阵，为亿万观众提供高质量的赛事转播和深度内容服务。同时，总台还致力于为企业客户提供一站式融合传播解决方案，在本次世界杯营销中实现多项创新突破：首次全面打通各电视频道核心时段；首次在赛事直播中长时间、大版面展示合作品牌元素；首次推出融媒体互动传播产品；并首次深度开发新媒体端的传播潜力。 据总台体育青少节目中心主任曹毅介绍，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等电视频道将全程参与赛事直播，配合央视频、央视体育客户端、央视网、央视新闻等新媒体平台形成“全媒体”传播网络。目前，总台已组建由160人组成的前方报道团队，驻扎于卡塔尔多哈的国际广播中心，确保第一时间传递最前沿、最真实的赛场动态。借助“5G+4K/8K+AI”技术体系，总台将以高清晰度、低延迟、智能化的手段提升观赛体验，展现科技赋能下的智慧体育报道新模式。 总经理室常务副召集人任学安深入剖析了顶级体育赛事所蕴含的三大市场价值：竞技运动带来的积极情感共鸣、赛事悬念塑造的独特记忆点以及融合传播产生的倍增效应。他强调，卡塔尔世界杯是品牌实现弯道超车的战略机遇，建议企业把握国家平台的稀缺资源，借助总台的强大影响力实现传播效能最大化。 央视频公司总经理、央视网党委书记董事长过彤则重点介绍了新媒体端的传播策略。依托“全平台融合、全媒体并发、全流量聚合”的运营理念，央视频与央视体育等平台将对全部64场赛事进行多机位、多视角的全覆盖直播，真正实现“全民移动观赛”。此外，还将围绕世界杯IP打造跨圈层、多场景的内容生态，推出系列互动活动与花样营销项目，开启融媒体时代的体育营销新篇章。 发布会上，总台总经理室电视频道经营部主任刘丽华正式发布了包括“传奇系列”“大师系列”“殿堂系列”和“至尊系列”在内的四大融媒体传播服务产品，满足不同层级品牌客户的定制化需求。主持人贺炜、龙洋、邵圣懿、马凡舒联袂主持，贺炜、朱晓雨、刘嘉远、曾侃等知名解说员共同解读本届世界杯的精彩看点。歌手尚雯婕现场献唱主题曲《生命的盛宴》，将发布会气氛推向高潮。整场活动通过央视频、央视网、央视影音、央视财经、央视体育等平台同步直播，引发广泛关注。 此次发布会不仅宣告了中央广播电视总台对2022卡塔尔世界杯的全面布局，也开启了中国品牌借力顶级体育IP实现全球化传播的新征程。在全球目光聚焦足球的同时，总台正以国家级媒体的责任担当与创新能力，推动中国体育传媒迈向更高水平。

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