抖音集团成为2022卡塔尔世界杯持权转播商，携手央视共推赛事新媒体传播

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2022年6月21日，中央广播电视总台与抖音集团通过云发布形式联合宣布，抖音集团正式成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商，并担任中央广播电视总台直播战略合作伙伴。此次合作标志着国家级主流媒体与头部短视频平台在重大国际体育赛事传播领域的深度融合，开启了世界杯在中国新媒体传播的新篇章。 中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在致辞中指出，足球作为‘世界第一运动’，世界杯无疑是全球最受关注的体育盛事，拥有最广泛的观众基础。总台作为2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家拥有电视和新媒体版权及分许可权利的机构，肩负着高质量传播赛事内容的重要使命。为确保本届世界杯的转播效果达到国际一流水准，总台将在多哈国际广播中心设立专门的节目制播区域，并在具有浓厚中东文化特色的瓦其夫广场搭建外景演播室，全面展现赛事氛围与地域风情。 依托5G、4K/8K超高清、人工智能、大数据等前沿技术，中央广播电视总台将实现赛事信号的高效处理与多样化呈现，为观众提供沉浸式、多视角、高清晰的观赛体验。彭健明强调，总台与抖音集团在内容分发、用户触达和互动传播方面具备显著的互补优势。双方在过去已有良好合作基础，此次围绕世界杯展开深度协作，不仅拓展了版权合作的新模式，也探索出主流媒体与社交平台协同创新的技术路径和社会效益最大化的新机制。 抖音集团CEO张楠表示，近年来抖音已发展成为深受体育爱好者喜爱的内容平台，涵盖赛事直播、体育短视频二次创作、健身知识分享等多个维度，平台内体育内容生态日益繁荣。面对即将到来的卡塔尔世界杯，抖音充满期待，并将充分发挥其在用户互动、内容创意和算法推荐方面的优势，联合总台打造丰富多元的直播互动产品，如实时弹幕、热点话题挑战、球星集锦共创等，提升用户的参与感与归属感。 据悉，双方将在赛事期间推出“世界杯客厅”特别栏目，整合总台权威解说资源与抖音达人创作力量，形成专业性与趣味性兼具的内容矩阵。同时，借助抖音的日均数亿活跃用户规模，世界杯相关内容有望实现破圈传播，覆盖更广泛年龄层和兴趣群体，尤其是年轻受众。 出席本次云发布活动的还有总台体育青少节目中心主任曹毅、中广影视卫星有限公司董事长黄瑞刚、总台视听新媒体中心副召集人俞勤等总台代表，以及抖音集团副总裁张羽、媒体合作总经理郎峰蔚、资讯中心总经理徐一龙、市场负责人史琼、体育业务负责人叶觉明等企业高管。多方协同表明，此次合作不仅是技术与资源的对接，更是理念与战略的契合。 随着体育赛事数字化转型加速，传统媒体与新兴平台的边界正在消融。中央广播电视总台与抖音集团的合作，既保障了重大赛事传播的权威性与规范性，又注入了社交化、移动化、个性化的新活力，为中国大型体育赛事的新媒体传播提供了示范样本。可以预见，在2022卡塔尔世界杯期间，亿万观众将在大屏与小屏之间自由切换，享受一场融合科技、文化与激情的足球盛宴。

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