李宁订单连续18个季度增长 2018年Q4订货会实现10%-20%增幅

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根据李宁有限公司于4月23日发布的最新订货会订单及运营状况公告，李宁新一季度的订单继续保持平稳上升态势。按吊牌价计算，特许经销商在2018年第四季度订货会上的产品订单（不包括李宁YOUNG）实现了同比10%-20%低段的增长，标志着其订货会订单已连续18个季度保持稳定增长，展现出品牌持续复苏的强劲势头。 从同店销售表现来看，截至2018年3月31日，李宁整体平台的同店销售同比增长达到10%-20%低段水平。其中，直接经营的零售渠道与特许经销商主导的批发渠道分别实现了10%-20%低段和中单位数的增长。尤为亮眼的是电子商务虚拟店铺业务，其销售额同比增长达30%-40%，显示出李宁在线上渠道布局的成功与数字化转型的成效。 在渠道结构方面，尽管截至2018年3月底，李宁全国销售点总数为6730个，较去年同期净减少66个，但这一调整是公司主动优化渠道策略的结果。李宁方面表示，正持续推进低效门店的关闭与改造，同时加大高效能门店和具备消费体验功能的大型旗舰店的布局力度，以提升整体渠道效率和品牌形象。 数据显示，2017年李宁全年营收达88.74亿元，同比增长11%，创下近年来的新高。这一成绩得益于其产品战略的成功转型，尤其是“运动时尚”系列的推出，彻底改变了消费者对李宁品牌的传统认知。其中，“悟道”系列凭借独特的设计语言和精准的市场宣传，在线上线下同步发售时多次出现爆款秒罄的现象，极大提升了品牌的潮流属性和用户粘性。 分析指出，李宁近年来在产品设计、品牌定位和营销传播上的全面升级，是推动其销售持续增长的核心动力。随着国潮兴起，本土品牌迎来前所未有的发展机遇，而李宁通过融合中国文化元素与现代运动科技，成功切入年轻消费群体市场。 展望未来，若李宁能够持续加强设计创新能力，深化全渠道融合，并进一步拓展国际市场，其市场份额有望继续扩大。目前稳定的订货数据和不断改善的零售折扣率、售罄率也反映出供应链管理能力的提升，为后续业绩增长奠定了坚实基础。可以预见，在国产运动品牌竞争日益激烈的背景下，李宁正以稳健的步伐迈向高质量发展的新阶段。

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