锐步Reebok正式易主Authentic Brands Group，阿迪达斯完成战略剥离聚焦核心品牌

>>体育直播入口<<

2023年，全球体育用品行业迎来重大品牌重组——adidas正式完成将旗下品牌Reebok（锐步）出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group Inc.（ABG），标志着这场始于2006年的并购篇章正式落幕。当年，adidas以36亿美元巨资收购Reebok，意图通过双品牌战略抗衡Nike的市场主导地位。然而，经过近二十年的发展，Reebok在市场竞争中未能持续发力，最终促使adidas决定剥离非核心资产，专注于其“Own the Game”战略，强化adidas主品牌的增长动力。 此次接手Reebok的Authentic Brands Group Inc.总部位于纽约，是一家专注于品牌运营与价值重塑的品牌管理巨头，旗下管理超过30个知名品牌，涵盖时尚、零售与生活方式领域，包括Forever 21、Barneys New York和Brooks Brothers等。ABG创始人、CEO兼董事长Jamie Salter在声明中表示：“能够继承Reebok这一具有深厚历史底蕴的品牌，是ABG发展历程中的重要里程碑。我们将致力于维护Reebok在诚信、创新与品牌价值方面的传统，并推动其在全球范围内的实体与数字零售布局升级。” 尽管近年来Reebok在产品策略上积极求变，推出多款联名合作鞋履，重启Allen Iverson的Answer系列与Shaquille O'Neal的经典签名鞋款，甚至与adidas联合发布特别企划，试图唤醒千禧一代的复古情怀，但其市场表现仍难达预期。尤其是在北美运动休闲市场竞争日益激烈的背景下，Reebok的品牌声量与市场份额逐渐被新兴品牌与Nike、adidas自身挤压。 adidas现任CEO Kasper Rorsted在交易完成后发表声明称：“Reebok长期以来是adidas集团的重要组成部分，我们衷心感谢其团队为集团发展所做出的贡献。如今，我们将更加聚焦于核心品牌的全球化扩张、产品创新与消费者体验升级。”此举也被业内视为adidas应对当前增长挑战的关键一步，旨在优化资源配置，提升运营效率，进一步巩固其在跑步、足球与潮流文化领域的领导地位。 分析指出，ABG的介入或将为Reebok带来全新的运营模式。该公司擅长通过轻资产运营、授权合作与跨界联名激活沉睡品牌价值。未来，Reebok有望在健身、街头文化与女性运动市场寻求突破，同时借助ABG的零售网络拓展新兴市场。 随着所有权变更尘埃落定，Reebok的未来发展路径备受关注。品牌能否在ABG的操盘下重焕生机，再度成为全球运动时尚的重要力量，值得业界持续观察。

>>体育直播入口<<

　　上一篇：国足迎战澳大利亚：12强赛关键战役，李铁率队力争扭转局势

　　下一篇：曼城3-1阿森纳登顶英超！德布劳内闪耀全场，枪手主场首败连败纪录再刷新