万豪酒店携手传奇球星Chabal推广2018香港国际七人榄球赛 助力品牌“Stay Brilliant”全球传播

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2018年，万豪酒店作为香港国际七人榄球赛的重要赞助商之一，深度参与这一亚洲最具影响力的体育盛事，通过创新营销策略进一步提升其在全球市场的品牌影响力。此次合作中，万豪特别邀请法国橄榄球传奇巨星塞巴斯蒂安·沙巴尔（Sebastien Chabal）出演一系列宣传短片，以幽默生动的表现手法诠释品牌核心主张——“Stay Brilliant”（保持卓越），成功将品牌理念与体育精神深度融合。 香港国际七人榄球赛自1976年创办以来，一直是世界七人制橄榄球巡回赛的重要一站，每年吸引来自全球数十个国家和地区的顶尖球队参赛，现场观众人数超过十万人次，是亚太地区最受瞩目的体育赛事之一。万豪酒店选择在此类高关注度赛事中亮相，旨在借助其国际化、年轻化和充满活力的受众群体，强化自身作为高端旅宿品牌的现代形象。 塞巴斯蒂安·Chabal被誉为“野蛮人”，因其在球场上的勇猛风格和标志性的长发胡须而广为人知，是法国乃至世界橄榄球历史上最具辨识度的球员之一。退役后，他积极参与商业代言与公众活动，具备强大的粉丝基础和媒体号召力。万豪此次与其合作，不仅提升了宣传内容的趣味性与传播力，更通过其个人形象传递出勇敢、自信、不拘一格的品牌气质。 系列宣传影片在比赛期间于香港大球场的现场大屏幕循环播放，同时通过万豪官方社交媒体平台（包括YouTube、Facebook、Instagram及微博等）面向全球同步推送。视频内容以Chabal入住万豪酒店为背景，巧妙融入训练准备、球迷互动、赛场激情等元素，展现运动员在高强度赛事中依然保持最佳状态的生活方式，呼应“Stay Brilliant”的深层含义——无论身处何地，都能焕发卓越光彩。 据赛事期间的市场反馈数据显示，该系列影片在社交平台上累计播放量突破500万次，相关话题在Twitter和微博上引发广泛讨论，有效提升了万豪品牌在亚太区尤其是中国内地及东南亚市场的认知度。此外，万豪还推出了“观赛住宿套餐”，结合赛事门票、交通接送与专属礼遇，吸引大量海外游客预订，进一步拉动了实际业务增长。 近年来，万豪持续加大在体育营销领域的投入，除赞助高尔夫、网球赛事外，亦与多项国际性团队运动建立合作关系。此次联袂香港七人榄球赛，不仅是品牌本地化策略的成功实践，也体现了其深耕亚洲市场的长期承诺。未来，万豪计划将“Stay Brilliant”主题延伸至更多体育与文化场景，持续打造富有情感连接的品牌叙事。 综上所述，万豪酒店通过精准选择赛事节点、携手标志性体育人物、融合创意内容传播，实现了品牌价值的多维释放。这场跨界合作不仅为2018年香港国际七人榄球赛增添了亮色，也成为酒店行业整合体育资源进行全球化营销的经典案例。

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