卞志良两会建言强化民族体育品牌建设：推动中国体育企业参与国际标准制定与“一带一路”出海

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全国政协委员、山东泰山体育产业集团有限公司董事长卞志良在2024年全国两会期间提交了《关于强化民族体育品牌维护与高质量发展的建议》，聚焦中国体育产业在全球价值链中“大制造、小品牌”的结构性短板，提出系统性提升民族体育品牌国际影响力的战略路径。当前，我国制造业已占据全球60%的市场份额，但体育用品领域具备全球认知度和话语权的自主民族品牌仍极为稀缺。据国家体育总局2023年发布的《体育产业统计公报》显示，国内体育用品出口额连续五年保持增长，但自主品牌出口占比不足28%，超六成海外订单仍以代工（OEM）或贴牌（ODM）形式完成，品牌溢价能力严重不足。 卞志良指出，破解困局的关键在于提升标准主导权与国际组织参与度。他建议国家层面进一步完善政策协同机制，在现有《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2019〕43号）基础上，设立专项支持计划，鼓励优质体育企业深度参与ISO、ISO/TC 83（运动与休闲器材技术委员会）等国际标准化组织工作。近年来，泰山体育已牵头制定5项国际标准、27项国家标准，成为全球唯一连续服务七届奥运会、三届青奥会及多届世界杯的中国体育器材供应商，其实践印证了技术标准与品牌建设的正向循环关系。 与此同时，卞志良强调深化体育外交与组织对接。应推动中华全国体育总会、各单项协会与国际奥委会（IOC）、国际体操联合会（FIG）、国际柔道联合会（IJF）等建立常态化磋商机制，支持民族企业代表进入国际体育组织技术委员会、器材认证机构等关键岗位。2023年，泰山体育成功推动中国主导的智能体测设备技术规范纳入国际体联测试指南，即为典型案例。 此外，依托“一带一路”倡议拓展国际市场亦被列为重要抓手。截至2024年初，中国已与152个国家签署共建“一带一路”合作文件，其中体育基础设施合作项目达47个，覆盖场馆建设、赛事运营与智慧健身系统输出。卞志良建议将民族体育品牌纳入国家对外援助与公共外交资源统筹范畴，通过援建社区健身中心、赞助区域性赛事、开展教练员联合培训等方式，实现品牌价值与人文交流的双重落地。唯有坚持自主创新、标准引领、组织嵌入与开放合作四轮驱动，中国体育产业才能真正从“世界工厂”迈向“全球品牌策源地”。

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