阿迪达斯携手碧昂斯重启Ivy Park，加码女性市场与亚洲布局

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全球知名运动品牌阿迪达斯（Adidas AG）近日宣布与国际巨星碧昂斯（Beyoncé）深化合作，计划在全球范围内重启并扩展其运动休闲品牌Ivy Park。根据周四发布的新闻稿，此次合作将以尊重碧昂斯对品牌的完全所有权为前提，彰显其作为世界上少数独资拥有运动休闲品牌的黑人女性之一的重要地位。这一战略举措不仅体现了阿迪达斯对女性市场的高度重视，也标志着其在多元化与包容性发展上的进一步推进。 目前，女性产品约占阿迪达斯总收入的四分之一，尽管这一比例已显著提升，但仍低于竞争对手彪马（Puma SE）。后者自2014年底任命蕾哈娜（Rihanna）担任女子创意总监以来，成功点燃了女性消费者尤其是北美市场的热情，推动业绩持续强劲增长。相比之下，耐克（Nike Inc.）预计其女性产品线在2020年将达到110亿美元销售额，占其五年500亿美元收入目标的22%，并在去年推出了首个瑜伽服系列，积极抢占女性运动服饰市场。 在拓展女性市场的同时，阿迪达斯也在强化其品牌影响力和明星合作矩阵。除了与碧昂斯的合作外，品牌还与法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）推出联名系列，并与时尚设计师斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）、亚历山大·王（Alexander Wang）保持长期合作。同时，凯莉·詹娜（Kylie Jenner）和超模卡莉·克劳斯（Karlie Kloss）等公众人物也担任品牌大使，助力提升品牌形象与年轻化定位。 在体育领域，日本网球名将大阪直美（Naomi Osaka）成为亚洲首位登上WTA单打世界第一的女子选手，她在2018年美网决赛击败塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）后崭露头角，并于2019年澳网夺冠后登顶排名榜。大阪直美拥有美国与日本双重国籍，代表日本参赛，她的成功不仅激励了亚洲年轻运动员，也成为耐克等品牌争相合作的对象。 值得注意的是，阿迪达斯当前的全球战略重心之一是亚洲市场，特别是中国市场。上月，阿迪达斯在上海启用了全新的亚太区及大中华区总部办公楼，超过1,500名员工在此办公，统筹中国、日本、韩国、东南亚及太平洋地区的业务运营。公司首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）在接受《南华早报》采访时表示，中国、美国和电商是阿迪达斯全球业务的三大优先级市场。 为深耕中国市场，阿迪达斯计划以每年新增1,000家门店的速度，到2023年将覆盖城市数量增至2,400个。2022年，该品牌在中国实现了23%的销售增长，远超全球平均8%的增速，电商业务同比增长逾50%，整体收入突破200亿元人民币。据欧睿国际（Euromonitor International）最新报告，自2012年以来，规模达310亿美元的中国运动休闲市场持续以双位数增长，预计将在2020年超越奢侈品消费总额。 尽管市场趋势向高端化发展，罗斯特德明确表示，阿迪达斯并不希望转型为奢侈品牌。公司将继续专注于运动性能与街头文化的融合，通过限量款Yeezy系列等产品激发消费者热情，部分款式仍将维持稀缺供应策略，以维持品牌热度与市场需求之间的平衡。

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