2021服贸会聚焦体育与文旅融合：冰雪产业崛起与科技赋能新生活

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在2021年中国国际服务贸易交易会上，体育服务与文旅服务专题展成为全场瞩目的焦点。本届展会首次将冬博会与体育文化融合展纳入体育服务专题，并将文化服务和旅游服务整合为文旅服务专题，集中展示了体育与文旅产业在新技术、新业态、新模式下的蓬勃发展态势。 北京市体育局局长赵文在国际体育服务贸易发展论坛上指出，体育服务是体育产业的核心组成部分，当前在我国经济结构转型中发挥着日益重要的作用。本次体育服务专题全面覆盖体育赛事、健身休闲、场馆运营等九大类服务，呈现出内容丰富、供需对接机制完善、文化元素突出、助力冬季运动发展的四大亮点。 随着2022年北京冬奥会临近，“三亿人参与冰雪运动”战略持续推进，中国冰雪产业进入快速发展通道。据《中国冰雪产业发展研究报告》显示，截至2019年底，我国冰雪产业规模已达4235亿元，较2015年增长56.9%。预计到2025年，冰雪旅游人数将突破5亿人次，消费总额有望超过1.1万亿元。 亚洲数据集团副总裁张莉表示，室内滑雪场、滑雪模拟器、气膜冰场等新型冰雪消费场景正逐步打破季节与地域限制；同时，冰雪产业与科技深度融合，“智慧冰雪服务”“智能冰雪产品”成为发展新趋势。天冰公司现场展示的炮式造雪机和ENGO浇冰车，以及奥康达推出的智能室内滑雪机，均体现了技术进步对冰雪装备制造和大众体验的双重提升。 值得一提的是，在本届服贸会体育服务项目推介会上，共达成签约项目14个，签约总额高达111亿元，创下历史新高，充分反映出市场对中国体育服务贸易前景的信心。 文旅服务专题作为本届展会面积最大的展区，全面呈现“文化+旅游”“文旅+科技”“文旅+教育”等跨界融合成果。观众可在现场体验京剧脸谱绘制、景泰蓝点蓝、陶艺制作等传统技艺，感受中华优秀传统文化的魅力。 “飞越北京”沉浸式飞行影院项目吸引大量观众排队体验。该项目通过“5G+8K”、VR、人工智能等技术，让游客几分钟内“飞越”CBD、长城、颐和园、故宫等地标建筑，实现空中俯瞰京城全景。目前该终端已在中央电视塔、八达岭长城等景区投入使用，未来将进一步推广。 此外，5G云VR设备带领观众“穿越”至230年前的京剧盛世；“复兴号”高铁模拟驾驶舱让公众体验京张体育文化旅游带风光；红色旅游景区VR虚拟导游则开启“云游”新模式。首钢园内的“公园礼物”展区更是人气爆棚，北海公园非遗刺绣、中山公园红色文化故事、十余款文创冰淇淋组成的“雪糕天团”纷纷成为打卡热点。 值得买科技发布的报告显示，2021年上半年，多样化运动体验已成为年轻人休闲娱乐的重要选择，小众奥运项目因彰显个性而受到青睐。国产运动品牌凭借科技创新与设计升级，在美誉度与市场份额上实现双增长。 国家体育总局指出，尽管2020年疫情对体育旅游等领域造成冲击，但也催生了体卫融合、智能健身、线上赛事等新兴业态，为中国体育服务贸易带来新的发展机遇。科技赋能、创意引领正重塑体育与文旅产业格局，推动高质量发展迈入新阶段。

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