李宁1亿英镑收购百年鞋履品牌Clarks，能否复制斐乐成功模式？

>>体育直播入口<<

2022年6月15日，非凡中国（08032.HK）宣布完成对英国百年鞋履品牌Clarks的控股权收购，交易金额达1亿英镑（约合人民币8.4亿元），标志着李宁资本版图再度扩张。尽管此次收购主体为李宁担任主席兼CEO的非凡中国，而非李宁公司本身，但此举被视为李宁系布局国际多品牌战略的关键一步。通过认购莱恩资本旗下子公司股权，非凡中国与莱恩资本共同间接持有Clarks集团51%的股份，创始家族持股比例则由84%降至49%，标志着这一拥有近两百年历史的英伦品牌正式进入中资主导的新阶段。 Clarks创立于1825年，由Clark兄弟在英国萨默塞特郡起家，最初利用毛毯边角料制作首双鞋履，1833年正式成立制鞋工坊，逐步发展为英国最大的男女及童鞋品牌之一。其经典产品如沙漠靴、袋鼠靴以舒适性和实用性著称，在全球100多个国家和地区设有594家门店，巅峰时期年销量高达5400万双。然而近年来，受电商平台冲击、新兴休闲鞋履品牌崛起以及新冠疫情带来的零售动荡影响，Clarks业绩持续下滑。财报显示，截至2022年1月29日的财年，其全球收入仅为9亿英镑，较2020年的14亿英镑大幅缩水，且在2021财年录得高达1.5亿英镑的净亏损。 在此背景下，Clarks亟需新的资本与运营策略重振品牌活力。而对中国企业而言，收购海外成熟品牌已成为拓展产品线、提升国际影响力的重要路径。安踏体育早在2009年收购斐乐（FILA）大中华区业务后，成功将其转型为高增长的运动时尚品牌，贡献了集团超三分之一的营收。特步国际也通过收购K-Swiss、Palladium等品牌完善多品牌矩阵。非凡中国此前已接连收购意大利奢华皮鞋品牌铁狮东尼（Amedeo Testoni）和香港服饰品牌堡狮龙，展现出明确的并购战略方向。 分析人士指出，Clarks虽非运动品牌，而是定位中高端休闲鞋履，但其品牌积淀和国际渠道资源可为李宁系打开海外市场提供跳板。头豹研究院分析师同雯颢认为，李宁目前产品线集中于运动鞋服，在皮鞋领域几乎空白，此次收购有助于补齐品类短板，实现全场景 footwear 布局。同时，Clarks在欧美市场的品牌认知度有望助力非凡中国加速全球化进程。 不过，并购后的整合挑战不容忽视。服装行业分析师马岗提醒，品牌文化融合、渠道重构、供应链协同及人才保留等问题若处理不当，可能导致“只买来LOGO”的局面。目前，Clarks管理层已有调整，非凡中国执行董事、李宁侄子李麒麟已出任Clarks集团董事长，预示着中方将深度参与品牌运营。未来如何平衡英伦传统与市场本地化需求，激活品牌年轻化形象，并拓展亚太尤其是中国市场，将成为决定此次收购成败的核心命题。

>>体育直播入口<<

　　上一篇：八一男篮退出CBA影响深远：争冠格局三阶段演变与球员分流前瞻

　　下一篇：2022年浙江体育十大新闻揭晓：足球重返中超、亚运延期惠民、数字化改革引领发展