最高院再审改判：乔丹体育“乔丹及图”商标被撤销，迈克尔·乔丹胜诉

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近日，最高人民法院对“乔丹及图”商标争议行政纠纷案作出再审判决，最终认定乔丹体育股份有限公司注册的“乔丹及图”商标侵犯了美国篮球巨星迈克尔·杰弗里·乔丹的在先姓名权，依法判决撤销原一审、二审判决及国家知识产权局商评委裁定。这一终审判决标志着这场持续十余年的跨国知识产权纠纷以迈克尔·乔丹的全面胜诉告终。 根据判决书内容，争议商标为第6020578号“乔丹及图”，由乔丹体育公司于2007年4月提交申请，并于2010年4月获准注册，核定使用在第25类商品上，包括服装、游泳衣、鞋等。该商标图形部分为一剪影形象，结合中文“乔丹”字样，整体视觉具有较强的识别性。最高院在再审中指出，迈克尔·乔丹作为世界知名的篮球运动员，在中国拥有极高知名度和广泛影响力，其姓名“乔丹”已与本人形成稳定对应关系。乔丹体育公司在明知这一事实的情况下，仍大量注册包含“乔丹”字样的商标，主观上具有利用迈克尔·乔丹姓名影响力获取商业利益的意图，客观上也容易导致公众误认为其产品与迈克尔·乔丹存在代言或许可等特定联系，构成对其姓名权的侵害。 此案最早可追溯至2012年，迈克尔·乔丹本人向原国家工商行政管理总局商标评审委员会提出撤销申请，主张争议商标侵犯其姓名权。尽管初审和复审阶段均未支持其请求，但迈克尔·乔丹坚持上诉，并于2015年向最高人民法院提起再审申请。2016年，最高法曾就“QIAODAN”拼音商标案作出部分有利于迈克尔·乔丹的判决，确认其对“乔丹”中文译名享有姓名权。此次针对“乔丹及图”实体商标的再审判决，进一步明确了外国名人在中国境内的姓名权保护边界。 业内专家表示，本案是中国加强知识产权司法保护、平等对待中外权利人的重要体现。最高院的判决强调了诚实信用原则在商标注册中的核心地位，遏制了“傍名牌”“搭便车”的不正当竞争行为。同时，该案也对企业品牌建设敲响警钟——依赖名人效应短期获利的商标策略难以为继，唯有自主创新和诚信经营才能赢得市场尊重。 随着判决生效，乔丹体育公司不仅面临“乔丹及图”商标被撤销的法律后果，还可能承担相应的民事赔偿责任。近年来，该公司已逐步调整品牌战略，尝试淡化“乔丹”关联，启用新标识和宣传体系。然而，品牌重塑之路仍充满挑战。对于消费者而言，此案也提升了公众对商标来源真实性和品牌合法性的认知水平。 总体来看，“乔丹及图”商标案的落幕不仅是个人权利的胜利，更是中国法治环境不断优化的缩影。未来，在全球化背景下，类似涉外知识产权案件将更加常见，司法机关如何平衡公共利益、市场秩序与个体权利，将持续受到关注。

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