杰士邦携手腾讯NBA深化体育营销：以‘持久’赋能运动表现与安全防护

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近年来，随着全民健身热潮持续升温与职业体育影响力不断扩大，运动防护用品正从专业场景加速走向大众消费市场。在此背景下，国际知名运动防护品牌杰士邦持续加码体育营销战略，继多年合作后，于2024赛季再度升级与腾讯NBA的长期战略合作关系，围绕‘持久’核心价值展开系统化圈层传播，精准切入篮球爱好者、健身人群及泛体育用户群体，实现品牌认知、功能信任与情感共鸣的三重提升。 据公开报道，杰士邦在2024年NBA季后赛期间联合腾讯体育推出全新整合传播 campaign，涵盖赛事直播口播、定制化广告片、互动专题页及球星联名内容。其中一支30秒品牌广告片引发广泛讨论——画面以一名普通篮球爱好者连续三年坚持训练为叙事主线：从首次上场仅坚持三分钟便气喘吁吁，到第100次挥汗如雨完成全场对抗，镜头语言强调‘久’不仅是时间长度，更是意志力的沉淀、体能的积累与信心的跃升。广告结尾字幕点题：‘持久，是每一次坚持后的进化’。该创意呼应了NBA赛场中科比‘曼巴精神’、斯蒂芬·库里‘日复一日投篮一万次’等真实职业运动员成长范式，在社交媒体平台获得超280万次自然播放，相关话题#杰士邦持久时刻#登上微博体育热搜榜TOP15。 值得关注的是，本次合作并非简单冠名或贴片曝光，而是深度嵌入观赛场景。腾讯NBA直播间内，解说员在关键回合（如加时赛、绝杀时刻）自然口播‘国际知名运动防护品牌杰士邦，为你的持久表现保驾护航’，将‘持久’与高强度、高专注度的实战需求强关联；同时在弹幕互动区上线‘持久能量条’趣味组件，用户发送‘我要持久’即可点亮虚拟能量值，实时同步至赛事数据面板，强化参与感与记忆点。第三方监测数据显示，合作期间杰士邦品牌搜索指数环比增长217%，电商渠道‘运动防护系列’销量同比增长163%，其中主打产品‘持久动能款’在25–35岁男性用户中复购率达41.3%。 业内分析指出，杰士邦此次策略成功的关键在于将功能性诉求（运动防护中的安全性、舒适性、延展性）与精神价值（坚持、突破、韧性）有机融合，并依托NBA这一全球顶级体育IP实现跨圈层破壁。尤其在Z世代消费者愈发重视‘价值观消费’的当下，品牌通过真实运动故事传递正向能量，有效规避了传统硬广的疏离感。未来，双方还计划拓展至CBA、WCBA及高校3X3联赛等本土化场景，进一步夯实‘运动持久力守护者’的品牌定位。

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