洋河股份携手2022卡塔尔世界杯：梦之蓝以中国白酒文化诠释足球精神与全球梦想共鸣

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2022年11月20日，卡塔尔世界杯正式揭幕，这是世界杯历史上首次在中东国家举办，也是首次于北半球冬季举行的世界杯赛事。在全球目光聚焦多哈之际，中国白酒领军企业洋河股份以中央广播电视总台官方授权顶级足球赛事合作伙伴身份高调亮相，成为本届世界杯中最具代表性的中国民族品牌之一。此举不仅延续了洋河自2018年俄罗斯世界杯以来连续两届深度参与国际顶级体育盛事的战略布局，更标志着中国白酒文化以系统化、国际化方式走向世界舞台的新高度。 足球作为世界第一运动，其核心价值在于拼搏、团结、梦想与超越——这与洋河旗下核心品牌‘梦之蓝’所倡导的品牌精神高度契合。梦之蓝自诞生起即以‘蓝色梦想’为内核，强调对美好生活的追求、对自我突破的执着以及对时代使命的担当。在卡塔尔世界杯期间，洋河通过央视全媒体矩阵实现高频次、全覆盖传播，结合赛事直播、专题报道、球星互动及主题广告等形式，将‘一杯绵柔敬梦想’的理念深度融入观赛场景，使白酒文化不再局限于传统消费语境，而升华为一种具有情感张力与人文温度的世界级表达。 值得注意的是，本次合作并非简单冠名或曝光，而是构建起完整的消费者参与生态。2022年11月20日至12月3日世界杯赛程期间，洋河推出‘燃情助威·赢超级大奖’主题活动，覆盖全国超万家终端网点及主流电商平台。消费者开瓶指定产品——22版海之蓝、21版天之蓝、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+及珍宝坊君坊，即可扫码参与竞猜赛事结果、支持心仪球队，并有机会赢取包括世界杯官方纪念品、定制礼盒及现金大奖在内的多重奖励。该活动上线首周即吸引超320万人次参与，用户生成UGC内容逾47万条，社交平台相关话题阅读量突破8.6亿，成功打通体育营销与消费转化的关键链路。 业内专家指出，洋河此次世界杯整合传播，是近年来中国消费品企业开展全球化品牌建设的标杆案例。它既依托国家级媒体平台强化公信力背书，又借势重大体育事件激发全民情感共振；既坚守白酒工艺传承与文化厚度，又以年轻化语言和数字化手段重构品牌沟通范式。随着中国品牌出海进入深水区，如何让世界听懂中国故事、看懂中国价值、爱上中国味道，洋河用一场跨越时空的梦想对话给出了有力回答。未来，以梦之蓝为代表的中国白酒，将持续作为文化使者，在更多国际舞台上展现可信、可爱、可敬的中国形象。

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