2024年上半年山东网上零售额突破2005亿元：实物商品增长14.5%，农产品电商表现亮眼

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2024年上半年，山东省电子商务发展势头强劲，网上零售规模持续扩大。据山东省商务厅最新发布的统计数据显示，1—6月，全省实现网上零售额2005.4亿元，同比增长6.5%；其中，实物商品网上零售额达1687.6亿元，同比大幅增长14.5%，占全部网上零售额的84.2%，成为拉动消费增长的核心力量。这一增速高于全国同期平均水平，彰显山东在数字商贸领域的领先优势与扎实基础。 监测数据显示，上半年全省纳入统计的网上零售门店总数达166.4万家，较去年同期保持稳定增长。其中，销售实物商品的网店为47.4万家，同比增长1.5%。平台分布方面，大众点评、美团、淘宝三大主流电商平台分别覆盖商户58.7万家、58.2万家和47.2万家，合计占比超九成，反映出本地生活服务类电商与综合电商平台协同发力的格局。尤其值得注意的是，以美团、大众点评为代表的本地生活服务平台在餐饮、休闲、到店服务等细分领域持续渗透，带动即时零售、社区团购等新模式加速落地。 在区域结构上，农村电商成为一大亮点。1—6月，全省农村网络零售额达499.2亿元，同比增长8.4%；其中农产品网络零售额达187.4亿元，同比激增21.8%，远高于整体增速。这得益于山东持续推进“数商兴农”工程，强化县域物流体系建设，推动直播电商、短视频带货向县域下沉。例如，寿光蔬菜、烟台苹果、威海海参等地理标志产品通过抖音电商、拼多多“农货上行”专项通道实现产销直连，部分县域农产品线上订单量同比增长超三成。 此外，政策支持持续加码。今年初，山东省出台《关于加快数字商务高质量发展的若干措施》，明确提出实施“电商强县”培育计划，对年网络零售额超5亿元的县域给予专项资金扶持；同时推动跨境电商与国内电商融合发展，鼓励传统制造企业建设独立站、拓展DTC模式。济南、青岛、临沂等地已建成12个省级电商示范基地，孵化中小电商企业超3000家。 业内专家指出，山东网上零售的稳健增长，既受益于坚实的制造业基础与农产品资源优势，也离不开数字基础设施完善、政企协同机制高效等软环境支撑。展望下半年，随着“金九银十”消费旺季临近及大型电商平台促销节点密集展开，叠加县域商业体系建设三年行动深入推进，山东网上零售有望延续两位数增长态势，为全国电商高质量发展提供可复制的“齐鲁样本”。

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