2022北京冬奥会会徽“冬梦”与冬残奥会会徽“飞跃”正式发布，特许商品预售启动

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2017年12月15日20时22分，2022年北京冬季奥运会会徽“冬梦”和北京冬季残奥会会徽“飞跃”在国家游泳中心“水立方”隆重举行发布仪式。这一标志性时刻不仅标志着北京成为全球首个既举办过夏季奥运会又将举办冬季奥运会的“双奥之城”，也正式拉开了北京冬奥会筹备工作全面进入视觉形象推广与市场开发新阶段的序幕。会徽设计融合中国传统文化、冰雪运动特征与现代国际审美，其中“冬梦”以汉字“冬”为灵感，通过抽象滑道与冰雪运动形态展现速度与激情；“飞跃”则以汉字“飞”为原型，突出残疾人运动员自强不息、奋勇拼搏的精神内核。两大会徽均由中央美术学院设计团队创作完成，并经国际奥委会、国际残奥委会严格审核批准。 会徽发布次日，即12月16日14时整，北京冬奥组委联合阿里巴巴集团，在天猫平台“北京2022官方特许商品旗舰店”正式启动首批带有会徽标识的特许商品预售。此次预售采取“每小时上新一款”的节奏，持续覆盖整个12月，旨在通过渐进式产品发布提升公众参与感与收藏热度。首批商品涵盖徽章、钥匙扣、文具套装、运动毛巾及纪念帆布包等十余个品类，全部采用授权防伪编码与统一质检标准，确保特许商品的规范性与稀缺性。值得注意的是，所有预售商品均同步接入北京冬奥组委特许经营信息系统，实现从生产、物流到销售全流程可追溯管理。 除线上预售外，实体特许零售店也在同步推进布局。截至2017年12月底，北京、张家口两地已设立首批12家官方特许零售店，并计划于2018年上半年扩展至全国30个主要城市。此外，为强化文化传承与集邮价值，中国邮政定于2017年12月31日发行《2022年北京冬奥会会徽》纪念邮票一套两枚，含“冬梦”与“飞跃”主题邮票各一枚，另配小全张一枚，由著名邮票设计师王虎鸣操刀设计，采用多色胶印与局部烫金工艺，兼具艺术性与收藏性。 根据北京冬奥组委发布的《特许经营试运行计划》，会徽发布是特许经营体系全面启动的关键节点。该计划涵盖知识产权保护、产品质量监管、渠道建设及消费者权益保障四大维度，未来三年将分阶段引入服装、玩具、贵金属、电子产品等更多品类。据权威机构预测，北京冬奥会特许商品总体市场规模有望突破250亿元人民币，带动相关产业链就业超10万人。随着会徽亮相与特许商品预售开启，北京冬奥会正以更立体、更亲民、更具文化厚度的方式走进公众视野，为2022年全球冰雪盛会积蓄坚实社会基础与广泛民意支持。

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