沱牌酒业携手英超狼队达成全球官方合作，加速白酒国际化战略落地

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中国名酒沱牌与英格兰超级联赛劲旅伍尔弗汉普顿流浪者足球俱乐部（简称“狼队”）于2024年6月在英国伦敦隆重举行全球官方合作签约晚宴，正式宣布沱牌成为狼队官方全球合作伙伴。此次合作标志着中国白酒品牌首次深度绑定英超顶级俱乐部，是舍得酒业推进全球化布局的关键一步，也是中国传统文化与世界主流体育文化融合的重要实践。 本次合作依托复星集团全球化资源整合能力实现高效落地。复星国际副总裁、复星体育产业集团董事长兼CEO、狼队执行主席施瑜，舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲，复星蜂巢海外联席董事长、英国运营委员会CEO刘明涛等复星核心管理层共同出席仪式。来自中英两国的媒体代表、狼队管理层、舍得酒业英国核心经销商及行业嘉宾逾百人现场见证。合作不仅涵盖品牌联合推广、赛事现场广告投放、社交媒体内容共创等常规权益，更创新性推出“美酒+足球”沉浸式消费体验体系，包括限量版比赛日组合包、狼队球星亲签球衣、定制周边礼盒及球迷观赛专属品鉴活动等，切实打通从品牌曝光到用户转化的全链路。 沱牌作为中国十七大名酒之一，发源于四川射洪，酿酒历史可追溯至唐代春酒，以“悠悠岁月酒 滴滴沱牌情”深入人心，曾长期位居全国白酒销量榜首。其深厚的文化积淀与坚守品质的品牌基因，与狼队自1877年创立以来所承载的工业重镇精神、坚韧拼搏的竞技传统高度契合。在复星生态协同下，双方在品牌精神层面形成深度共鸣——东方匠心与西方竞技、千年酿造与百年足球，在全球化语境中完成价值共振。 据最新市场反馈，合作启动后首月，沱牌在英国主流商超渠道铺货率提升37%，线上社交平台相关话题阅读量突破2100万次，狼队官方Instagram账号发布的沱牌联名内容互动率达12.6%，显著高于俱乐部常规商业合作均值。与此同时，舍得酒业同步在德国、法国、西班牙等欧洲重点市场启动本地化营销，联合当地中餐协会开展“英超观赛夜·中国白酒品鉴会”，推动白酒文化从圈层传播走向大众认知。 业内分析指出，此次跨界并非简单冠名，而是以系统性品牌工程重构白酒出海逻辑：既借力英超IP提升国际声量，又通过场景化体验培育真实用户，更依托复星全球产业网络实现渠道、物流、合规等底层能力支撑。在行业整体面临海外市场渗透率低、文化理解门槛高等挑战背景下，沱牌与狼队的合作为白酒国际化提供了可复制的“文化共情—体验共建—商业共生”新范式。

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