2019伦敦国际奖华文创意单元揭晓：Cheil香港、胜加、腾讯敦煌丝巾斩获多项金奖

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2019年伦敦国际奖（London International Awards，简称LIA）华文创意竞赛单元结果正式揭晓。本届赛事共收到来自新加坡、加拿大、韩国、泰国、马来西亚、中国大陆以及澳门、香港、台湾等地区88家参赛公司的747件作品，较2018年增长18%，创历史新高。评审工作于2019年10月2日至6日在拉斯维加斯举行，由35位资深华文创意评审组成评审团，经过五天严谨审议，最终评选出17座金奖、30座银奖、50座铜奖，并首次颁出两项年度最佳代理公司大奖——年度最佳国际代理公司与年度最佳本土代理公司。 Cheil香港凭借卓越创意实力摘得年度最佳国际代理公司称号，共斩获2金4银4铜。其金奖作品《珍宝珠棒棒糖》以极具感染力的视觉语言和精准的品牌洞察脱颖而出。首席创意官Paul Chan表示：“这简直难以置信！这份荣誉属于整个团队，也属于所有并肩协作的伙伴，包括泰国Illusion制作公司与Cheil北京同事。它见证了我们为好作品流汗流泪的真实过程，更将激励我们在广告梦想路上追求极致、不改初衷。” 胜加作为首次参战LIA的中国本土创意公司，一举夺得年度最佳本土代理公司殊荣，收获1金3银4铜。其金奖作品《你为生活付出的样子，就是福》以温情叙事直击当代人情感共鸣点，展现品牌人文关怀。首席创意官马晓波在感言中用四句经典广告语概括团队心声：银联“付出必有回报”致敬坚持；杜蕾斯“step forward再向前一步”象征突破；方太“因爱伟大”诠释初心；Timberland获奖案例《未完成》则昭示前路漫长、步履不停。“一切荣耀归于客户”，马晓波特别感谢方太、银联、Timberland与杜蕾斯的信任与支持。 腾讯“敦煌丝巾”项目成为本届最大赢家，单件作品狂揽2金5银3铜，成为LIA华文创意单元获奖最多的案例。该项目融合传统文化IP与数字技术，通过小程序实现用户自主设计、定制及分享，成功推动敦煌文化破圈传播。腾讯集团市场与公关部表示：“‘敦煌丝巾’获奖是对‘新文创’战略的有力肯定。感谢敦煌研究院学术支持，以及关耳广告、互立巨天、童画广告与腾讯文创的协同共创。未来将持续推出新款，让敦煌之美真正融入大众日常生活。” 评审团亦就华文创意的全球价值展开深度探讨。影视类评审主席林小琪指出，华文创意既要彰显文化独特性，也应具备跨越语言与地域的情感穿透力；BBDO大中华区主席梁伟丰强调，设立华文单元正是为弥补国际奖项对中文语境理解的不足；奥美北京首席战略官范宇轩则认为，唯有本地从业者才能真正品读亚洲创意的肌理与温度。伦敦国际奖创立于1986年，是WARC Creative 100强中仅有的五个全球性创意奖项之一，始终秉持“为创意而创”的核心理念，在广告、设计与技术融合领域持续树立行业标杆。

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