崇礼冬奥场馆四季运营新范式：从滑雪胜地到全季体育文旅综合体

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随着2023—2024雪季步入尾声，张家口崇礼并未因冰雪消融而降温，反而迎来新一轮活力释放。依托北京冬奥会留下的优质场馆遗产，崇礼正加速推进冬奥场馆可持续利用与多元化转型，构建以体育为核、文化为脉、旅游为体、休闲为延的全季运营新格局。这一转变不仅体现于云顶滑雪公园的创新实践，更辐射至整个崇礼奥林匹克公园及区域滑雪产业生态。 作为北京冬奥会自由式滑雪和单板滑雪比赛场地，云顶滑雪公园率先探索赛后利用新路径。今年3月初，斯巴达勇士赛崇礼站首次落地云顶，并开创亚洲首场冬季赛制——10公里越野赛道覆盖积雪地形，设置27个专属冬季障碍，选手在穿越奥运五环标志背景时完成挑战。赛事组织方强调，选择云顶不仅因其专业赛道条件，更看重其深厚的全民健身氛围与奥运精神感召力。云顶滑雪公园副总裁张旭光指出，降低平行大回转、障碍追逐等‘冠军赛道’难度，让大众可体验谷爱凌、苏翊鸣曾征战的赛场，是场馆公益化、开放化运营的关键一步。 不止于冬季，云顶已系统布局非雪季项目：春雪派对、端午游园会、168越野跑、首届露营节嘉年华及家庭运动会接连排期；去年夏季已成功引入飞盘、高尔夫、山地越野、充气城堡及帐篷营地等轻量化、家庭友好型业态。这种‘巩固大众滑雪、拓展四季度假’的战略定位，标志着其从单一滑雪场向综合性山地运动度假目的地跃升。 放眼整个崇礼奥林匹克公园，国家跳台滑雪中心‘雪如意’、国家冬季两项中心、国家越野滑雪中心及‘冰玉环’廊道等冬奥核心设施，正通过常态化运营激活价值。2022年7月开园以来，园区已承办京张体育嘉年华、冬奥场馆定向赛、京津冀房车集结赛等50余场活动。春节期间，‘雪如意’联合冬奥村推出免票参观政策，夜间‘如意之光’灯光秀融合非遗打树花表演，单日客流峰值突破2万人次，成为现象级文旅打卡地标。 此外，翠云山国际旅游度假区音乐节、太舞滑雪小镇美食节与户外赛事矩阵同步发力，形成多点联动的区域协同效应。据张家口奥体公司统计，2023年崇礼接待游客量同比增长37.2%，其中非雪季游客占比提升至41%，较冬奥前翻倍增长。专家指出，崇礼模式的核心在于将‘奥运场馆’转化为‘公共空间’、将‘赛事遗产’升级为‘生活场景’、将‘季节性消费’延展为‘全周期体验’。未来，随着京张体育文化旅游带建设深化及京津冀一体化交通网络完善，崇礼有望成为中国首个实现冬奥遗产规模化、市场化、生活化转化的典范样本。

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