刘翔两会期间再掀肖像权维权风波：电器商家致歉信被质疑蹭热度

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2023年3月15日国际消费者权益日前夕，一家知名电器电商在凌晨发布致歉信，就2015年以来未经授权使用奥运冠军刘翔肖像进行商业宣传一事公开道歉。此举正值刘翔以全国人大代表身份参加十四届全国人大一次会议期间，迅速引发舆论广泛关注。据体坛+记者若彤报道，此次道歉并非孤立事件，而是刘翔持续多年、系统性开展体育明星肖像权维权行动的最新进展。 事件源头可追溯至2015年4月7日刘翔正式宣布退役当日。彼时，包括多家电商平台、社交软件及运动品牌在内的数十家企业，在未获授权情况下，大量使用刘翔比赛影像、经典动作截图及个人写真配文营销，借其‘飞人’形象强化产品关联性。此类行为虽披着‘致敬’外衣，实则构成《中华人民共和国民法典》第1019条明确禁止的肖像权侵权。2016年8月，刘翔率先对某微信平台及台湾自行车品牌提起诉讼；2022年10月，该电器电商亦被诉至上海徐汇区人民法院。经审理，双方于2023年3月9日达成调解协议，法院出具民事调解书确认侵权事实成立，被告须停止使用、公开致歉并赔偿合理维权支出。 值得注意的是，此次发布的致歉信中，企业花费大量篇幅强调‘历史语境’‘行业惯例’及‘非主观恶意’，却未清晰列明具体侵权时间、传播范围、使用频次等关键事实，亦未披露是否已全面下架相关宣传物料。法律界人士指出，依据《最高人民法院关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》，网络侵权致歉应具针对性、及时性与可验证性，而当前文本更接近公关话术而非司法意义上的诚恳认错。 刘翔的维权实践具有标志性意义。作为中国田径史上首位男子奥运短跨项目金牌得主及前世界纪录保持者，其维权不仅关乎个体权益，更推动了体育产业法治化进程。同期，伦敦奥运会女子重剑团体冠军孙玉洁、里约周期女排国手惠若琪等均曾通过诉讼或律师函方式制止肖像滥用。数据显示，2022年全国涉体育明星人格权纠纷案件同比上升37.6%，其中超六成集中在未经许可的短视频剪辑、电商详情页及直播带货场景。 专家指出，企业营销不能凌驾于法律底线之上。真正的品牌建设应依托产品力与服务力，而非透支运动员公众形象。随着《个人信息保护法》《反不正当竞争法》配套细则完善，以及体育总局《关于加强体育领域知识产权保护的指导意见》落地实施，未来针对运动员肖像、姓名、绰号乃至标志性动作的商业化使用，将面临更严格的授权审核与责任追溯机制。刘翔案所释放的信号清晰而坚定：尊重是合作的前提，守法是经营的底线。

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