上汽名爵携手PEMC举办英雄联盟手游爵世高手挑战赛，深度布局年轻化电竞营销

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2022年5月，中国主流汽车品牌上汽名爵（MG）与国内新兴电竞赛事平台笔克电竞大师挑战赛（PEMC）正式达成战略合作，联合发起“上汽名爵—英雄联盟手游爵世高手挑战赛”。作为PEMC创立以来的首个旗舰级赛事项目，本次挑战赛覆盖全国13个重点城市，包括上海、广州、成都、武汉、西安、杭州、南京、长沙、重庆、沈阳、青岛、昆明和郑州，形成横跨东中西部的规模化落地网络。据统计，赛事共吸引超过200支高校及社会业余战队报名参赛，累计注册选手逾千人，微信小程序端互动用户达17000+，充分印证了其在Z世代群体中的传播穿透力与参与热度。 此次合作并非传统车企简单的冠名赞助，而是基于上汽名爵“Always Young”品牌理念所展开的系统性年轻化战略升级。在赛事内容设计上，主办方将MG 5、MG ONE等主打年轻市场的车型深度融入赛程环节：例如在城市海选阶段设置“MG速度挑战”趣味互动关卡；在总决赛现场打造沉浸式MG品牌体验区，结合AR技术呈现车型性能参数与驾驶场景；同时通过选手Vlog、幕后纪录片等形式，自然植入MG品牌历史、全球化布局及新能源转型进展，实现从流量关注到品牌认同的转化闭环。 值得注意的是，PEMC作为由笔克集团孵化的专业电竞运营平台，自2021年底启动筹备以来，始终聚焦于构建规范化、可持续的大众化电竞生态。其核心定位并非对标KPL或LPL等职业联赛，而是着力降低参赛门槛、强化社区属性与线下触达，为高校社团、游戏社群及区域泛娱乐机构提供标准化赛事支持工具包。上汽名爵选择PEMC作为首发合作方，凸显其对“非职业化但高粘性”电竞人群的战略重视——这类用户虽不以竞技成绩为核心诉求，却具备强社交活跃度、高内容共创意愿及明确的消费决策潜力，与MG当前主力车型的目标客群高度重合。 据赛后第三方调研数据显示，参赛选手中18–25岁用户占比达78%，其中超六成表示因赛事首次深入了解MG品牌，并有41%的受访者在赛后一个月内主动前往MG授权经销商门店进行试驾咨询。这一数据印证了“电竞+汽车”的跨界模式在用户心智建设层面的有效性。业内分析指出，在新能源汽车市场竞争日趋白热化的背景下，传统广告投放边际效益持续递减，而以英雄联盟手游为载体的轻量化、场景化、社群化营销，正成为自主品牌突破圈层、重构沟通语境的关键路径。未来，上汽名爵已透露将把该赛事升级为年度IP，并计划于2023年引入更多本地化玩法与跨界联名机制，进一步夯实其在年轻消费群体中的文化存在感与品牌温度。

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