巴赫平昌看望新华社报道团：盛赞融媒创新，展望北京冬奥会可持续发展新标杆

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2018年2月12日下午，国际奥委会主席托马斯·巴赫专程前往平昌冬奥会主新闻中心新华社发稿中心，看望奋战在一线的新华社冬奥会前方报道团，并就媒体融合创新、北京冬奥会筹备进展及奥林匹克可持续发展理念发表重要观点。此次访问不仅体现了国际奥委会对主流媒体专业能力的高度认可，更标志着冬奥会正式进入以北京为核心的全新周期。 在新华社发稿中心门口，巴赫驻足细看张贴的中文春联，饶有兴致地询问上下联与横批“相约北京”的含义。得知这一横批寓意中国媒体已提前启动2022年北京冬奥会的报道准备时，他欣然表示：“你们的确已经开始了。”这句简短回应，既是对新华社前瞻布局的肯定，也折射出国际奥委会对北京冬奥会系统性筹备工作的高度关注。 随后，巴赫详细观摩了新华社自主研发的360度全景融媒体报道产品《这里是平昌》。该产品依托VR技术与多平台分发体系，实现沉浸式、交互式新闻呈现。巴赫连用“惊叹”“耳目一新”评价其创新性，并指出：“这代表了奥运报道的未来方向——技术驱动、用户导向、内容为本。”他还特别肯定新华社在文字、图片、电视及新媒体端同步发力的全媒种覆盖能力，称其为“奥林匹克传播体系中不可或缺的专业力量”。 在演播室专访中，巴赫向中国读者致以农历狗年新春祝福，并强调：“中国正以坚定信心迎接新的一年，也将与国际奥委会携手，共同捍卫奥林匹克价值观，推动奥运会高质量发展。”他进一步阐释北京冬奥会的战略意义：一方面充分继承2008年北京夏季奥运会的场馆、人才与制度遗产；另一方面立足北方地理条件与城市发展实际，通过新建与改造结合、赛后长效运营规划等方式，打造全球首个真正意义上兼顾竞技需求、生态承载与民生服务的冬季体育目的地。 针对市场开发成效，巴赫明确表示满意。截至平昌冬奥会期间，北京冬奥会赞助企业数量与层级均创历届冬奥之最，特许商品销售、票务系统搭建及数字营销矩阵初具规模。他指出：“有形遗产如场馆与基础设施固然重要，但更珍贵的是无形遗产——即通过教育推广、青少年培训与社区参与，在中国乃至亚洲更大范围内培育冬季运动文化土壤。”据国际奥委会最新评估报告，北京冬奥会已带动全国超3亿人参与冰雪运动，相关产业规模年均增速逾20%，为全球冬季体育普及提供可复制的“中国方案”。 专访尾声，巴赫在镜头前认真跟读“春节快乐”四字中文，并向全体中国人民送上真挚问候。新华社报道团则回赠一枚特制纪念徽章，徽章融合平昌雪花与北京长城元素，象征冬奥精神的跨时空传承。随着平昌闭幕、北京启程，这场兼具人文温度与战略高度的会面，已成为奥林匹克传播史与冬奥筹备史上的重要节点。

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