CCTV5体育频道举办2023资源品评会：聚焦冰雪赛事、城市足球与全媒体矩阵发展

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2023年10月24日，由中央电视台体育赛事频道主办、中视体育娱乐有限责任公司承办的“更强锻炼，更多选择”CCTV5资源品评会在北京隆重举行。本次活动汇聚了国家体育总局冬季运动管理中心、央视体育频道、国内顶尖运动员、知名体育产业代表及百余家企业嘉宾，共同探讨CCTV5在新时代体育传播格局中的战略定位、内容创新与商业生态建设。 活动现场，央视体育赛事频道杂志社负责人张斌系统阐述了CCTV5自2013年8月18日开播以来的发展路径。截至2023年，CCTV5已构建起覆盖全年超7000小时直播、涵盖300余项体育项目的全品类赛事体系。尤其在2023年北京冬奥会成功举办、“三亿人参与冰雪运动”国家战略深入推进背景下，CCTV5将冰雪项目作为核心布局方向——其冬季运动类节目占比已达全国体育电视市场51%，在短道速滑、花样滑冰、自由式滑雪等项目转播中保持绝对领先。国家体育总局冬季运动管理中心办公室主任刘成亮率中国短道速滑队现场出席，凸显主管部门对CCTV5冰雪传播能力的高度认可。 内容策略上，CCTV5坚持“唤醒沉睡赛事、孵化新兴IP”的差异化路线。除NHL、欧冠、亚冠、网球四大满贯、美巡赛/欧巡赛等国际顶级赛事外，频道持续加码飞镖、帆船、皮划艇、极限运动等小众精品项目，并以原创栏目强化内容纵深。张斌指出：“CCTV5不是单一电视频道，而是央视体育‘多平台、矩阵化’传播体系的关键节点，是连接国际标准与中国实践的桥梁。” 商业化层面，中视体育娱乐公司销售总监郭非提出“平台+赛事+广告”三维融合的全产业链运营模型。CCTV5目前已形成从赛事版权采购、内容制作、全媒体分发到品牌联合营销的闭环生态。针对合作方需求，频道提供定制化冠名、植入、联合直播、城市联赛共建等十余种合作模式。活动现场，全国城市足球联赛主办方、北京世界球星投资有限公司总经理兼著名球员郝海东宣布，该赛事将于2024年起全面接入CCTV5播出体系，依托频道影响力打造以社区为单位、全民可参与的城市足球新生态。郝海东表示：“我们希望借力CCTV5的专业传播能力，让足球真正回归城市、扎根社区、服务大众。” 导演英达、网球名将张帅、短道速滑功勋教练李琰等嘉宾亦围绕青少年体育普及、女性体育价值提升、冬季项目大众化等议题展开交流。中视体育娱乐公司总经理郑梦晖强调，CCTV5将持续承担主流媒体社会责任，既坚守高端专业调性，又深耕基层体育土壤，推动体育文化从竞技场走向生活场。随着2025年粤港澳全运会、2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会筹备进入关键阶段，CCTV5正加速构建集赛事直播、数字互动、产业服务于一体的新型国家级体育传播平台。

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