聚划算携手国家体育总局打造2018首届中国体育庙会：苏炳添、惠若琪等体坛巨星新春应援引爆全民健康新春潮

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近日，由聚划算联合国家体育总局倾力打造的2018首届中国体育庙会正式拉开帷幕。活动于2018年2月16日至22日在海南三亚海棠湾广场盛大举行，以“开心奋进，集众为乐”为主题，融合运动竞技、民族体育展演、互动体验与年俗文化，开创性地将传统庙会升级为覆盖9亿网民的全民健身新春盛典。此次活动不仅是聚划算在新零售时代下对‘双H战略’（Health & Happiness）的深度实践，更标志着中国体育产业与商业、文旅、数字营销深度融合的重要里程碑。 为预热庙会，聚划算特别制作并上线了一支高传播度的新春应援视频，迅速引发全网热议。视频集结克里斯·保罗、潘晓婷、陈一冰、惠若琪、苏炳添、李雪芮等十余位国内外顶尖体育明星，摒弃刻板说教，转而以‘A4腰’‘拖延症’‘阖家出行’等贴近大众生活的现实话题切入，用年轻化语言传递‘运动即日常’的理念。视频采用明快色调、动态剪辑与场景化叙事，每位运动员均在其擅长领域中定制专属运动情境——如苏炳添呈现短跑爆发瞬间，惠若琪演绎排球扣杀力量，陈一冰再现吊环静力之美，极大增强观众代入感与认同感。结尾处象征传承的火炬交接画面，既呼应2008北京奥运会的集体记忆，也彰显聚划算对中国体育精神薪火相传的价值坚守。 本次合作亦是阿里巴巴集团落实‘双H战略’的关键落子。马云曾指出，未来十年中国最需发展的两大方向是健康（Health）与幸福（Happiness）。在此指引下，聚划算依托阿里生态技术能力与用户洞察优势，首次系统性打通体育内容生产、赛事运营、消费转化与文旅体验四大环节。除线上视频传播外，聚划算还为庙会设计多项沉浸式互动玩法，包括AR运动打卡、智能体测挑战、品牌联名运动装备快闪等，推动体育从‘观看’走向‘参与’，从‘专业’走向‘生活’。 线下庙会现场设置两大主舞台、50余档精品演出、30余家运动健康类特色品牌展销区及20余个强交互项目，涵盖龙舟模拟、射弩体验、太极快闪、亲子障碍赛等多元形式。值得一提的是，毗邻会场的三亚国际免税城作为亚洲规模领先的免税商业综合体，同步推出‘体育+免税’主题消费动线，实现‘观赛—体验—购物—度假’闭环。据官方统计，活动期间吸引超12万人次实地参与，线上话题阅读量突破4.2亿，相关短视频总播放量逾1.8亿次。 此次体育庙会的成功举办，不仅验证了‘政府引导、平台赋能、明星带动、全民参与’的新型体育推广范式，更实质性推动了全民健身国家战略在节庆场景中的创新落地。聚划算以数字化手段重构体育价值链条，让体育真正成为连接人与人、城市与城市、传统与现代的情感纽带，为中国体育文化建设与健康中国行动提供了可复制、可持续的实践样本。

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