中国暂停转播NBA季前赛：10亿美元市场遭遇重创

>>体育直播入口<<

自2023年10月8日起，中国正式暂停NBA季前赛的转播，这一决定源于NBA总裁亚当·肖华对休斯顿火箭队总经理此前不当言论的支持态度。央视体育频道发表声明称，为维护国家尊严和公众情感，将不再播出任何NBA相关赛事内容。此举标志着中美篮球交流的重大倒退，也预示着NBA在中国市场的商业布局面临严峻挑战。 中国市场长期以来是NBA全球战略的核心。据多方统计，NBA每年从中国市场获得的直接与间接收入高达10亿美元，涵盖电视及网络转播权、品牌赞助、周边商品销售、线下活动及合作推广等多个领域。其中，转播权是最关键的一环。2015年，腾讯体育以5亿美元拿下5年独家网络转播权；2020年，又以15亿美元续约至2025年，足见其对中国市场的重视。 NBA与中国结缘始于2004年，当时联盟首次将季前赛引入中国，分别在北京和上海举行，由姚明所在的休斯顿火箭队对阵萨克拉门托国王队。这场比赛不仅点燃了中国球迷的热情，也让时任NBA总裁的大卫·斯特恩深刻意识到中国市场的巨大潜力。此后，斯特恩多次访华，积极拓展合作关系，甚至曾在央视门口等待四十分钟以争取播出机会，最终促成NBA节目常态化登陆中国荧屏。 在姚明效力NBA期间，火箭队成为中国最受欢迎的球队，收视率长期位居榜首。数据显示，在2006年前后，火箭队老板莱斯利·亚历山大的资产从不足1亿美元飙升至12亿美元，很大程度上得益于中国市场带来的品牌溢价和商业合作。而接任者蒂尔曼·费蒂塔在收购火箭队后，个人财富也从31亿增长至47亿美元，侧面印证了NBA球队在中国影响力的变现能力。 然而，此次转播中断并非偶然。早在2019年，因时任火箭总经理达雷尔·莫雷发表涉港不当言论，NBA就曾遭遇全面抵制，央视随即停播所有赛事。尽管联盟试图修复关系，但本次事件显示，双方信任仍未完全恢复。分析人士指出，若转播长期无法恢复，NBA未来五年或将损失超过50亿元人民币的潜在收入，同时影响耐克、安德玛、雪佛兰等合作伙伴在中国的品牌投放策略。 目前，中国篮协尚未表态是否继续与NBA开展青少年培训或教练交流项目。可以预见的是，NBA若想重返中国市场，必须在公共言论管理、文化尊重和本地化运营方面做出实质性调整。而对于中国观众而言，这场风波也促使更多人关注本土篮球赛事的发展，CBA联赛有望借此契机提升关注度与商业价值。

>>体育直播入口<<

　　上一篇：世界杯F组首轮激战：克罗地亚0-0摩洛哥，莫德里奇领衔中场难破僵局

　　下一篇：张继科逆转李尚洙比赛回顾及中国台球赛事发展动态