第一体育斩获2017中国体育产业年度营销奖，杨斌共话体育大年营销新机遇

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2017年12月22日，由懒熊体育主办的“潮前走”第二届中国体育产业嘉年华在北京时尚设计广场79罐隆重举行。本次活动汇聚了来自体育产业各领域的领军企业与行业精英，共同探讨中国体育产业的发展趋势与未来机遇。第一体育创始人杨斌受邀出席，并参与主题为“备战体育大年”的圆桌论坛，分享其在体育营销领域的深刻洞察。 在当晚的颁奖典礼上，第一体育凭借2017年度在体育营销与品牌服务方面的卓越表现，荣膺“2017中国体育产业年度营销奖”。这是继此前获得“年度最佳体育营销与经纪机构”后，第一体育再次获得业界权威认可。此次评选历时三个月，经过评委会提名、网络报名、专家评审、媒体评分及大众投票等多轮严格筛选，最终从数百个参选项目中脱颖而出，充分体现了第一体育在行业中的领先地位与专业实力。 领奖后，杨斌表示：“感谢懒熊体育搭建这一交流平台，也感谢同行们的认可。体育拥有改变世界的力量——正如曼德拉所言。第一体育始终致力于为企业和品牌提供创新、定制化的体育营销解决方案，通过全方位的赛事商业包装与市场推广，提升品牌影响力与赛事价值。” 在“备战体育大年”圆桌论坛上，杨斌与安踏集团副总裁李玲、苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢、拉加代尔体育大中华区总监李莹等行业领袖深入交流。他们一致认为，2018至2022年将是东亚地区体育产业发展的关键周期。随着2018年俄罗斯世界杯、平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会以及卡塔尔世界杯的相继到来，全球体育焦点正逐步东移，为中国企业提供了前所未有的品牌出海与本土升级的营销窗口。 杨斌指出，体育大年对不同规模企业意义不同：大型企业可借此实现品牌高举高打，而中小企业则应将其视为一次“实战演练”，通过精准策略切入体育场景，实现有效转化。他强调：“体育营销不是短期行为，必须长期投入，才能让赛事精神融入品牌DNA。” 针对当前中国体育营销现状，杨斌认为，客户不仅关注品牌曝光，更重视实际销售转化。因此，体育营销需兼顾传播力与商业回报。拉加代尔李莹直言：“不以消费增长为目标的体育营销都是空中楼阁。”安踏李玲也以世界杯为例说明，若缺乏对运动品类的深度理解、优质产品支撑和系统化营销体系，即便迎来顶级赛事，品牌也难以真正借势爆发。 此外，杨斌还谈到中国体育赛事营销的独特挑战。他指出，体育不同于快速迭代的娱乐产业，其核心在于持久的情感连接与精神共鸣。如乔丹、科比等传奇运动员能跨越 decades 深植人心，正是体育精神赋予品牌的长期忠诚度优势。因此，说服客户理解并投资于这种深层次的价值，是体育营销从业者的使命所在。 展望未来，第一体育将继续深耕体育营销生态，助力更多中国企业把握体育大年的战略机遇，实现品牌价值的持续跃升。

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