北京冬奥会市场开发获国际奥委会高度评价 营收超预期彰显全民支持

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本报平昌10日电（记者 吴东）北京冬奥组委市场开发部部长朴学东今日在此间透露，北京2022年冬奥会的市场开发工作不仅获得国际奥委会的高度认可，更以远超预期的商业成绩兑现了申办时的庄严承诺，充分体现出中国企业界与广大民众对冬奥会的热烈支持与广泛参与。 在几天前于韩国平昌举行的国际奥委会会议上，国际奥委会主席托马斯·巴赫公开表示，对北京冬奥会截至目前的市场营销进展感到“非常满意”。他特别指出：“距离北京冬奥会开幕还有四年时间，北京冬奥组委已经实现了申办阶段所承诺的该时间节点市场收入目标的两倍。这一成就令人震惊，也展现了中国强大的市场潜力和组织能力。” 这一积极评价的背后，是北京冬奥会市场开发体系稳步推进的成果。自2022年2月正式启动以来，北京冬奥组委通过特许经营、赞助商合作、票务规划及品牌推广等多维度策略，构建起系统化、可持续的市场化运作机制。据朴学东介绍，目前已有众多国内龙头企业积极参与到“官方合作伙伴”“官方赞助商”等层级的合作中，涵盖能源、通信、交通、金融、科技等多个关键行业。 市场热度的持续升温，不仅体现在签约金额上，更反映在公众参与度的显著提升。冬奥特许商品自上线以来销售火爆，多款纪念品在电商平台短时间内售罄；同时，冬奥主题文化推广活动在全国多地展开，进一步拉近了普通民众与冬奥会之间的距离。 此外，根据最新发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发报告》，截至当前，北京冬奥组委已签约数十家各级赞助企业，整体市场开发收入突破百亿元人民币大关，远超同期其他冬奥会筹办阶段水平。这一数据也印证了中国市场对国际大型体育赛事的强大支撑力。 业内专家分析认为，北京冬奥会市场开发的成功，得益于中国政府对冰雪产业的战略扶持、全民健康意识的提升以及“三亿人参与冰雪运动”目标的持续推进。随着基础设施建设不断完善、冰雪消费热潮兴起，冬奥会已成为推动区域经济转型与产业升级的重要引擎。 展望未来，朴学东表示，北京冬奥组委将继续秉持公开、公平、透明的原则，深化市场开发工作，吸引更多优质企业加入，共同打造一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。同时，也将通过市场化手段为赛事运营提供坚实资金保障，确保各项筹备工作高效推进。 可以预见，在全社会的广泛关注与支持下，北京冬奥会不仅将成为展示国家形象的重要窗口，也将为中国体育产业的高质量发展注入强劲动力。

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