耐克第三财季盈利大涨32%，中国市场销售增长超50%成关键驱动力

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美国运动服饰巨头耐克（Nike）于近日公布其2024财年第三季度财报，数据显示公司盈利能力显著增强。在截至2024年2月29日的财季中，耐克净利润达4.638亿美元，较上年同期的3.508亿美元同比增长32%；销售额则达到45.4亿美元，同比增长16%。这一表现不仅超出公司自身预期，也优于华尔街分析师的普遍预测。 财报指出，国际市场尤其是中国市场的强劲销售成为推动业绩增长的核心动力。其中，大中华区销售额同比飙升超过50%，成为全球增长最快的区域市场。耐克总裁兼首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，公司已提前一年实现“在中国市场年销售额突破10亿美元”的战略目标，彰显其在中国消费者中的品牌影响力持续提升。 从区域市场来看，耐克在亚太地区、欧洲及美洲的销售额分别增长27%、23%和20%。值得注意的是，美元汇率走弱对海外销售形成利好，汇率因素对欧洲、亚洲和美洲市场的销售贡献率分别达到13%、7%和10%，进一步放大了国际收入的增长效应。 为抓住2024年巴黎奥运会前的营销窗口期，耐克计划在第四财季大幅增加在中国市场的营销投入，预计相关支出将比去年同期增长约三分之一。此举旨在通过奥运热点强化品牌曝光，巩固其在高端运动服饰领域的领导地位，并应对来自安踏、李宁等本土品牌的激烈竞争。 近年来，耐克持续深化其在中国市场的本地化战略，包括加强数字化渠道布局、拓展直营门店、推出针对中国消费者偏好的产品系列，以及与本土明星和KOL合作提升品牌亲和力。这些举措有效提升了用户粘性和市场份额。 与此同时，全球运动消费复苏趋势也为耐克提供了有利环境。随着疫情后体育活动回归常态，消费者对专业运动装备的需求回升，叠加耐克在创新科技（如Air Zoom、React缓震技术）和可持续材料应用方面的持续投入，进一步巩固了其产品竞争力。 尽管面临地缘政治不确定性、供应链波动及汇率风险等挑战，耐克仍展现出强大的全球运营韧性和市场适应能力。公司管理层对全年业绩持乐观态度，并强调将继续聚焦高增长市场，尤其是以中国为代表的亚太地区，作为未来增长的战略重心。 综合来看，耐克第三财季的亮眼表现不仅反映了其全球品牌价值的稳固，更凸显了中国市场在其全球化战略中的关键地位。随着奥运周期临近和本土化策略深化，耐克有望在2024年实现更高质量的增长。

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