阿迪达斯发布世界杯广告《Create the Answer》：巨星云集，碎片化传播引领数字营销新趋势

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阿迪达斯近日发布了其为2018年世界杯打造的重磅品牌广告《Create the Answer》，这支广告以其独特的碎片式拍摄手法和空前强大的明星阵容迅速引发关注。作为运动品牌在大型赛事期间最具代表性的营销动作之一，该广告不仅汇聚了众多顶级足球运动员，还融合了全球范围内的音乐、时尚与娱乐界KOL，展现出阿迪达斯在全球文化影响力上的强势地位。 广告名为《Create the Answer》，由72andSunny阿姆斯特丹团队操刀制作，并邀请Iconoclast工作室导演Manu Cossu执导。整支影片以一场虚拟的全球派对为背景，观众视角从一个宏大竞技场的后台进入，跟随说唱歌手A$AP Ferg担任MC的角色穿梭于不同场景之间。画面中星光熠熠：梅西、博格巴、苏亚雷斯等足坛巨星亮相其间；贝克汉姆贡献了一句标志性台词；鹿晗与陈奕迅在中国市场版本中拥有超过2秒的清晰镜头；超模Karlie Kloss出现在拳击场景中；而结尾则由阿迪达斯长期合作伙伴Pharrell Williams压轴，将麦克风递向观众，寓意“答案由你创造”这一品牌理念。 由于参与拍摄的名人数量庞大，组织协调难度极高，品牌方无法实现全员同框拍摄。因此，大部分镜头均为独立取景后通过后期合成完成。据阿迪达斯透露，这是今年投入资源最多的一支广告项目。尽管该广告在YouTube上线20小时内播放量仅为9万次，但其真正的传播策略并不依赖单一长视频的爆发式传播。 阿迪达斯采用了高度本地化与碎片化的分发策略。基于在全球多地拍摄的海量素材，品牌将剪辑出上百个不同版本，在各区域市场精准投放。例如，针对中国市场的内容可能会进一步强化鹿晗的曝光度，即便当前国际版中已有其特写镜头。这种定制化内容能够有效提升本地消费者的认同感与参与度。 此外，这些原始素材还将被切割成60秒、30秒、15秒乃至6秒短视频及GIF动图，适配社交媒体平台的多样化传播需求，覆盖从传统电视到Instagram、微博、抖音等数字渠道的全媒介矩阵。这一策略充分体现了阿迪达斯对数字时代用户注意力碎片化趋势的深刻理解与主动适应。 更值得一提的是，世界杯期间，阿迪达斯将在纽约、伦敦、上海、东京、巴黎和洛杉矶六座核心城市设立创意工作坊，邀请艺术家实时追踪比赛热点，快速制作并发布应援海报与视觉内容，第一时间在社交平台上进行互动传播。此举将进一步增强品牌的时效性与话题性，形成持续的内容输出节奏。 总体来看，《Create the Answer》不仅是阿迪达斯体育营销实力的集中展现，更是其整合体育、娱乐与数字技术进行全球化品牌叙事的典范之作。通过多版本、跨地域、高频率的内容推送，阿迪达斯正在重新定义大型赛事期间的品牌传播逻辑。

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