冰墩墩持续走红背后的IP价值与市场现象：从冬奥爆款到文化符号的全周期观察

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北京冬奥会虽已落幕，但吉祥物冰墩墩的热度却持续升温，成为近年来最具代表性的体育文化IP之一。自2022年2月4日冬奥会开幕以来，这只以熊猫为原型、融合冰晶外壳与科技感设计的吉祥物迅速出圈，不仅在国内掀起抢购狂潮，更在国际舞台引发广泛关注。据新华社报道，截至2022年5月，奥林匹克官方旗舰店线上平台可售冰墩墩相关商品已超30种，涵盖毛绒玩具、立体钥匙扣、徽章、盲盒及限定礼盒等多元形态；线下方面，北京王府井冬奥特许商品旗舰店外排队长度一度突破百米，部分消费者凌晨即赴现场等候，仍难觅一墩。这种“一墩难求”的现象，既折射出公众对奥运情感的集中投射，也反映出优质体育IP强大的商业延展力与文化传播力。 冰墩墩的设计诞生于严谨的全球遴选过程。其形象从来自35个国家的5816件应征作品中脱颖而出，最终由广州美术学院视觉艺术设计学院曹雪教授领衔的设计团队完成。该方案以中国国宝大熊猫为基底，创新性地融入冰晶外壳、流动线条与科技纹理，既体现冰雪运动特质，又彰显东方美学与现代设计语言的融合。这一成功并非偶然——早在2019年设计方案公布初期，冰墩墩便因辨识度高、亲和力强而获得业内好评；随着赛事推进，日本电视台播音员辻冈义堂在直播中反复展示冰墩墩徽章、寄送周边回日本等行为，被中国网友亲切称为“义墩墩”，进一步助推其破圈传播；中国短道速滑名将武大靖在2022年4月2日公益拍卖中捐出首金纪念版“金墩墩”，以92万元高价成交，不仅体现公众对运动员精神的认可，更赋予冰墩墩超越商品本身的情感价值与公益属性。 值得关注的是，冰墩墩的生命力并未随赛会结束而衰减。根据北京冬奥组委公告，各零售渠道（含旗舰店）的冬奥特许商品销售期延长至2022年9月30日，部分热门款如“守护爱系列”粉色冰墩墩礼盒于5月19日上线后迅速登顶微博热搜，印证其持续的市场号召力。与此同时，监管层面亦同步加强：针对仿冒生产、高价倒卖、虚假宣传等不法行为，市场监管总局联合国家知识产权局多次开展专项治理，明确要求所有特许商品须经北京冬奥组委授权，并标注唯一编号。专家指出，冰墩墩现象为中国大型体育赛事吉祥物运营提供了重要范本——它不仅是视觉符号，更是连接赛事、城市、公众与国际社会的情感纽带，其长期价值在于可持续的内容开发、合规的衍生管理以及深度的文化转译能力。未来，如何延续这一IP热度，推动其向教育、文旅、数字藏品等多领域延伸，将成为后冬奥时代的重要课题。

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