DeNA收购横滨湾星队 majority股份并更名，助力梦宝谷品牌升级与体育跨界布局

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日本移动社交游戏巨头DeNA在十二月初正式宣布，公司已获得批准，成功收购日本职业棒球队横滨湾星队（Yokohama BayStars）66.92%的股份，成为该球队的最大股东。此次收购标志着DeNA正式进军日本职业体育领域，旨在通过棒球这一国民级运动提升其旗下社交游戏平台“梦宝谷”（Mobage）在日本市场的品牌认知度和用户渗透率。近日，DeNA公布了球队的新名称与全新设计的队徽，引发业界广泛关注。 根据官方披露的信息，球队虽未如DeNA最初设想以“Mobage BayStars”命名，而是定名为“DeNA BayStars”，但此举仍被视为企业品牌与体育IP深度融合的重要一步。DeNA原本希望通过“Mobage”冠名实现平台品牌的广泛曝光，毕竟在日本，棒球拥有极高的社会关注度和庞大的粉丝基础，顶级赛事的电视转播与现场观赛人数常年位居各类体育项目前列。然而，由于日本职业棒球联盟内部部分俱乐部对“Mobage”一词存在误解，认为其关联的是约会服务而非社交游戏平台，出于品牌形象统一的考虑，联盟最终未批准“Mobage”作为球队冠名。面对压力，DeNA选择妥协，以公司主体名称完成冠名。 尽管未能实现平台层面的直接曝光，但业内分析认为，DeNA此次战略投资仍具深远意义。首先，通过控股职业棒球队，DeNA获得了稳定的线下流量入口与媒体曝光渠道，未来可在比赛日、宣传物料、社交媒体联动等方面植入Mobage平台的游戏推广内容，实现跨场景用户导流。其次，体育营销具备天然的情感连接属性，有助于提升DeNA整体品牌形象的亲和力与公众认知度。 值得注意的是，DeNA并未止步于体育投资。近期，该公司还宣布与哔哩哔哩（B站）达成合作，将联合发行由电击文库正版授权的手游《灼眼的夏娜》。该游戏基于经典轻小说IP开发，目标受众涵盖大量二次元核心用户，进一步展现了DeNA在泛娱乐领域的战略布局。结合此次收购棒球队的举措，可以看出DeNA正试图构建“内容+平台+体育”的多元生态体系，强化其在日本数字娱乐市场的综合竞争力。 横滨湾星队成立于1950年，是日本中央联盟的传统球队之一，主场位于神奈川县横滨市的横滨球场。尽管近年来战绩起伏，但球队仍保有稳定的球迷群体。随着DeNA的入主，预计将在青训体系、数字化运营、球迷互动体验等方面进行系统性升级，例如引入数据分析优化球员管理、开发专属球迷App、推出NFT纪念品等创新举措。 总体来看，DeNA收购横滨湾星队不仅是资本层面的动作，更是其品牌战略转型的关键落子。尽管“Mobage”冠名受阻，但长期来看，体育与游戏的融合趋势不可逆转，DeNA有望通过持续运营，将这支棒球队打造为兼具竞技价值与商业价值的标杆性IP。

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