滔搏布局滑雪户外自救

滔搏国际控股有限公司（06110.HK）作为耐克中国第一大经销商、阿迪达斯全球第一大经销商，2023财年营收270.74亿元，同比下降15.07%；归母净利润18.37亿元，同比下降24.93%，连续两年录得双降。

业绩下滑主因系主力品牌收入萎缩：2023财年阿迪达斯与耐克在华销售承压，大中华区营收分别下滑9%和36%，二者合计贡献收入233.24亿元，占滔搏总营收86.20%，同比减少42.45亿元。同期关闭门店1130家，直营门店总数降至6565家，但单店坪效与店效显著提升，新开店月均店效为关店的3倍。

为应对国际品牌增长乏力，滔搏启动结构性调整：完成对专业滑雪零售机构冷山、户外文化内容平台Mounster山系文化的股权投资，并与HOKA ONE ONE、凯乐石达成战略合作；2022年3月起引入李宁作为唯一国产品牌合作伙伴。冷山拥有Nitro、Burton等20余个国际雪具品牌中国总代理权，覆盖全国30余家实体及8家线上门店；凯乐石专注高性能登山装备研发，已建立完整国产专业户外产品体系。

该系列动作标志着滔搏从单一国际巨头代理模式，转向覆盖专业小众运动与本土头部品牌的多维渠道生态，其战略重心正由规模扩张转向结构优化与品类升维。

评论区

kzhibo球迷

滔搏这波冷山联名太会玩了，户外圈直接炸锅！

2026-02-27 08:52:27

kzhibo球迷

凯乐石新越野鞋上脚像踩云，李宁竞速系列居然被HOKA ONE ONE粉丝追着问链接！

2026-02-27 11:07:19

kzhibo球迷

冷山x滔搏的限定款秒没？求补货！户外老炮已跪！

2026-02-26 20:04:34

kzhibo球迷

HOKA ONE ONE厚底配凯乐石硬壳，徒步50km脚不喊累，李宁速干T恤成了冷山露营搭子！

2026-02-27 11:32:23

kzhibo球迷

滔搏门店冷山专区像开了盲盒——凯乐石背包+李宁压缩裤+HOKA缓震，搭配感绝了！

2026-02-27 11:49:24

kzhibo球迷

谁懂啊！冷山联名让李宁和HOKA ONE ONE在滔搏货架上“打擂台”，我全都要！

2026-02-27 15:07:16

kzhibo球迷

凯乐石硬壳防风又潮，套上李宁运动bra外穿，HOKA拖鞋配冷山袜——滔搏这混搭哲学我服！

2026-02-27 02:38:21

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