青岛啤酒携手2022卡塔尔世界杯，打造28天全民足球狂欢盛宴

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2022年11月20日，四年一度的国际足联世界杯在卡塔尔正式拉开帷幕，这是历史上首次在北半球冬季举办的世界杯，也是首次在中东国家举行。作为全球最具影响力的体育赛事之一，世界杯不仅点燃了亿万球迷的热情，也成为品牌营销的重要舞台。青岛啤酒作为中国百年民族品牌，深度绑定本届世界杯，以“为热爱举杯”为主题，推出一系列线上线下联动的足球营销活动，打造长达28天的全民足球狂欢季。 青岛啤酒此次推出的两款世界杯定制产品——青岛啤酒1903炫彩加油罐与青岛啤酒纯生球迷狂欢罐，成为球迷观赛的热门选择。1903炫彩加油罐以不同国家队代表色为设计灵感，罐身印有各国语言的“加油”字样，让球迷在观赛时找到归属感与表达出口；纯生球迷狂欢罐则通过狮子头、莫西干头、爆炸头等潮流造型，定格球迷为足球疯狂的经典瞬间，契合年轻群体的审美与情感共鸣。两款产品在保持青岛啤酒一贯高品质清爽口感的同时，强化了与足球文化的深度绑定。 在线下，青岛啤酒策划了覆盖全国40余座城市的超200场“观赛派对”，在北京、上海、广州、深圳、厦门、武汉、济南、长沙等城市的核心TSINGTAO 1903酒吧及球迷餐厅同步开启。这些观赛空间通过场景化布置，营造出沉浸式的足球氛围，让球迷在啤酒、美食与球友的陪伴中享受比赛。此外，青岛啤酒还在青岛打造了第三届球迷大会，选址于青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园——一个集生产、餐饮、演艺与互动体验于一体的复合文化空间。届时，明星、KOL与资深球迷将齐聚一堂，共同见证世界杯决赛的巅峰对决。 线上方面，青岛啤酒同步上线“为热爱举杯”28天足球狂欢季小程序挑战活动，从11月20日起贯穿整个赛程，设置趣味任务与互动玩法，增强用户参与感。同时，品牌发布系列拟人化主题广告片，包括《迷巴士篇》《看台狂欢篇》《情侣看球篇》《观赛派对篇》，通过赋予啤酒罐人格与表情，生动展现球迷在不同场景下的激情与热爱，引发广泛情感共鸣。 值得一提的是，青岛啤酒还邀请19位来自体育、时尚、音乐、短视频等领域的KOL，历时28天跨越三亚、西双版纳等9大城市，开展“疯狂足球季”城市打卡行动。首站三亚露营地活动中，球迷不仅可参与花式足球挑战、特色舞台演出，还能体验专属足球主题妆造，在自然与人文交融的环境中感受足球文化的多元魅力。 青岛啤酒始终强调“关注球迷比关注球赛本身更重要”。通过洞察球迷情感需求，品牌以产品、场景、内容、互动四位一体的策略，构建起与年轻消费者的情感连接。在世界杯这一全球性体育盛事中，青岛啤酒不仅延续了“无啤酒，不足球”的消费理念，更以创新营销方式将百年品牌注入年轻化、国际化、场景化的活力基因。 随着卡塔尔世界杯的火热进行，青岛啤酒正以一场贯穿冬日的全民狂欢，诠释体育精神与品牌文化的深度融合。无论你是资深球迷还是偶尔观赛的普通观众，都能在这场啤酒与足球交织的盛宴中，找到属于自己的热爱时刻。为热爱举杯，将热爱进行到底——这不仅是青岛啤酒的口号，更是这个冬天最动人的集体记忆。

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