天价世界杯门票可能损害比赛

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英国《经济学人》杂志网站5月18日文章，原题：国际足联天价世界杯门票或将适得其反 国际足联主席因凡蒂诺将他掌管的足球管理机构称为“世界幸福的传送者”。但在今年举行的美加墨世界杯上，球迷要想获得这份幸福就要付出不菲代价。其中，小组赛阶段最便宜门票的均价已经达到200美元，而决赛阶段门票的起价高达2030美元。分析表明，本届世界杯将成为有史以来门票最昂贵的大型文化体育赛事。然而，高昂的门票未必能换来真金白银，甚至损害比赛本身的质量。 两倍于卡塔尔世界杯 纵观世界杯赛事历史，球迷对门票的需求往往远超供应量。即便如此，国际足联此前也没有大幅涨价，而是将门票价格维持在普通球迷能够承受的水平，并通过抽签方式分配座位。对国际足联财务而言，来自比赛转播权的收入和赞助费远比比赛日的门票收入更重要。 然而，今年的美加墨世界杯与往届有所不同，国际足联直接掌控票务，而非外包给当地组委会。本届世界杯门票销售还采用价格随需求增加而上涨的动态定价机制，并首次推出官方转售平台，允许球迷将已购球票挂牌出售，并对每笔交易向买卖双方各收取15%的服务费。即便剔除通胀因素，美加墨世界杯的票价也相当于2022年卡塔尔世界杯的两倍以上，约为1994年美国上一次举办世界杯时的4倍。 因凡蒂诺还为国际足联的票务政策辩护称，就连看大学体育比赛，也至少要花300美元。但数据显示，美国职棒大联盟纽约洋基队的比赛门票最低仅需8美元，而NBA季后赛的平均票价约为192美元。这些数据加剧了人们对国际足联定价逻辑的批评并直接影响门票销售，在美国举办的78场比赛中的76场的门票转售价格已经低于原价。 国际足联在掷骰子 在美加墨世界杯门票官方转售平台上，一些挂牌出售的决赛阶段门票的价格已经超过200万美元。对于已经5次夺得世界杯冠军的巴西的球迷来说，他们需要在转售市场花费约3800美元才能赴现场观看其国家队的3场小组赛，在所有参赛国中最高。即使是非洲佛得角国家队的支持者，也需要为此掏出近1000美元。 相比之下，在今年的欧冠决赛上，最便宜的成人票价仅约合200美元。 专家认为这种定价机制与多种因素有关。法国里昂商学院体育教授西蒙·查德威克解释道，世界杯已经进入“成熟”市场，“消费者非常热衷于体育消费，其中一部分是高净值和企业客户。”因此，国际足联采用“动态票务定价模式”。 “从理论上来说，不应该出现仍有门票未被售出的情况，因为实时动态定价的逻辑是，市场状况将迫使价格降低，从而让所有门票售出，”查德威克表示，“然而，实际情况可能有所不同，市场并不总是以这种可预测的完美方式运行。事实上，一些球迷可能会对最初的高价策略感到反感，即使降价也不买。从这方面来看，国际足联是在掷骰子，而它未必能赢。这种方法可能会将一些球迷排除在市场之外，只有富裕群体才能观赛。” 观赛体验可能打折 国际足联的新定价策略无异于一场赌博。首先，美加墨世界杯门票尚未售罄，比赛期间主办城市的酒店似乎也没有订满。尽管部分比赛场次的转售价格可能会回落，但等到票价降下来时，许多普通球迷或许早已放弃了前往现场观赛的念头。 即便更高的单价能够抵消门票销量减少的影响，国际足联也面临着损害赛事产品本身的风险。往日因球迷呐喊加油而干劲十足的球员可能受到空旷观众席的影响，导致比赛质量不及预期。同时，座无虚席的球场营造出的喧闹与紧张比赛氛围，也是使比赛在屏幕上显得格外引人入胜的关键。在去年世俱杯期间，国际足联就曾遭遇尴尬：在一些现场观众寥寥无几的比赛中，工作人员不得不将观众引导至电视摄像机镜头附近以烘托现场气氛。 多项研究表明，更富有的球迷在现场观赛时往往更安静，对球队的热情也显得不那么外露。例如美国NFL辛辛那提猛虎队的四分卫乔·伯罗，就曾将2022年“超级碗”总决赛的氛围描述为“像一场安静晚宴”。 即使富人越来越倾向于将钱花在“一生一次”的体验上，这种独特体验也会因为现场观众太少而大打折扣。（王会聪译）

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